Помнишь, когда маркетинг казался романтикой? Креатив, кампании, немного безумия и кофе в три ночи. Сейчас это похоже на налоговую с элементами рекламы. ЕРИР считает всё, ФАС присылает письма счастья, а каждый баннер должен иметь паспорт и штамп. Добро пожаловать в эпоху отчётного маркетинга. Где цифры важнее идей, а вдохновение - редкий гость.
Маркетинг больше не про эмоции. Он про правильные формы, коды и прозрачные цепочки платежей. Ошибся с erid - штраф. Не указал оператора данных - штраф. Иногда кажется, что проще запустить ракету, чем согласовать пост в Telegram. Ирония в том, что теперь даже креатив должен проходить юридический апрув.
Retail media вырос до новой религии. Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет - не площадки, а государства со своими законами и валютой. Кто не покупает места, тот исчезает. Простая формула: хочешь быть брендом - плати. Не хочешь - будь тенью. Когда-то маркетинг продавал мечты. Сейчас он продаёт видимость.
Telegram стал новым телевизором. Там теперь всё: интеграции, реклама, Mini Apps. Бренды мечутся между каналами, пикселями и CPA, будто кто-то способен честно посчитать, что сработало. Атрибуция - вера, а не математика.
Агентства снова обещают чудеса. Только теперь вместо блогеров у них каналы с мемами и ботами. Формально - всё чисто. По сути - та же игра в угадайку, но с новой обложкой.
VK выжил. Даже вырос. Видео обогнало YouTube, клипы залипают в ленте, генеративные инструменты лепят баннеры быстрее, чем дизайнер открывает софт. Всё красиво, всё технологично. Только цифры не двигаются. CTR стоит, продажи спят. Но отчёт блестит, и это главное.
Программатик вроде бы жив. Но фрод и "серые" закупки никуда не делись. Все делают вид, что контролируют трафик. На деле - контролируют видимость.
А в телевизоре новая игрушка - CTV. Дорого, эффектно, непонятно как измерять. Звучит солидно. Пока зритель всё так же жмёт "Пропустить рекламу".
Бюджеты не растут, агентства ищут виноватых, а бренды пишут стратегии на случай апокалипсиса. Каждый маркетолог теперь немного бухгалтер, немного юрист и немного психотерапевт. Потому что иначе не выжить.
Я помню, как раньше обсуждали идеи. Теперь обсуждают соответствие требованиям. И если раньше маркетинг вдохновлял, то теперь он просто отчитывается.
Маркетинг жив. Но без пульса.