Когда-то маркетинг был про людей. Про "чуйку", интуицию, вот это всё. Сегодня - про дашборды, пиксели и алгоритмы, которые "знают лучше". Звучит удобно, да? Пока не понимаешь, что за тебя уже решают, кому ты продашь и кого вообще считать человеком.
Сейчас в России ИИ не просто пишет тексты для VK Ads или Директа - он реально управляет деньгами. Оптимизирует, анализирует, режет креативы на куски, собирает "победителей" в автоматические кампании. У Яндекса это "Максимум прибыли", у VK - автогенерация креативов и текстов. Машина сама подставляет картинки, сама считает клики, сама всё знает. Кажется, маркетолог больше не нужен. Кажется.
Проблема в том, что алгоритм не чувствует контекста. Ему плевать на бренд, на репутацию, на смысл. Он видит цифры. Конверсии, CTR, CPA. Неважно, что реклама ушла в никуда - лишь бы клик был. Когда данные грязные, алгоритм начинает сходить с ума. Ретаргетит на тех, кто уже купил, льёт бюджеты на "пустышки". Я видел, как бренд на Авито сливал сотни тысяч, пока алгоритм "проверял гипотезу". Знакомо? Да, это и есть digital 2025.
Всё это происходит под соусом "оптимизации". Только забывают добавить: оптимизации для платформ, не для бизнеса. Много раз читал, как бренды сливали сотни тысяч, потому что модель решила "перепроверить гипотезу". Не алгоритм виноват. Данные. Точнее, их отсутствие. Нет трекера, нет событий, нет офлайн-продаж в Метрике - всё, ты кормишь черный ящик надеждой. Ну да, мы сами этого хотели.
Зато красиво звучит: AI-маркетинг. Корпоративные презентации Сбера, кейсы GigaChat в PR-блоках. "ИИ помогает создавать креативы быстрее!" - пишут пресс-релизы. А потом юристы неделями разбираются, кто автор баннера и куда его теперь можно ставить, если ИИ вообще не человек. Сюр, но закон реальный.
ИИ пишет быстрее, чем ты успеваешь придумать смысл. Move fast and break brands.
Добавим сюда 3% налог на интернет-рекламу, обязательную маркировку в ЕРИР, запрет на рекламу в Meta (запрещена на территории РФ) с сентября. Красиво? Нет. Но это рынок. ИИ может помочь, если у тебя всё чисто: данные, цели, локализация ПДн. А если нет - он просто ускорит твой крах.
И главное - никто уже не спорит. Рекламщики просто устали. Потому что у креатора осталась совесть, а у алгоритма - только API.
Вот и весь прогресс. Машины считают лучше. Люди всё ещё думают. Пока.