маркетинг

1080 материалов
PRоект Кутузовой
2026-04-15 16:28:07
«Скупка краденого» в прошлом: как ломбардам строить нормальный PR
PR
Ломбард — это тёмная контора с драной шторой и сомнительными клиентами. Так думают 90% обывателей. А правда в том, что современный ломбард — это прозрачный бизнес с лицензией, онлайн-оценкой и даже мобильным приложением. Но почему же общественное мнение не меняется? Потому что ломбарды почти не занимаются PR. Боятся, не умеют или считают, что не надо? Разбираемся, зачем ломбарду репутация, с... подробнее
120
Click.ru
2026-04-15 10:52:00
Где брать данные о видимости в нейросетях: сервисы и ключевые метрики GEO и AEO
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Привычная модель интернет-поиска постепенно меняется. Все чаще люди получают ответы напрямую из нейросетей, минуя сайты. В этих условиях традиционное SEO уже не гарантирует видимость. Возникает новая задача — оценивать присутствие бренда в ответах нейросетей. Из статьи click.ru вы узнаете:  какие инструменты помогают измерять видимость в нейросетях; какие метрики используются для оценки. подробнее
155
Altcraft Platform
2026-04-14 17:16:06
Что такое событийная коммуникация и почему она даёт плюс к конверсии
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В статье расскажем, почему рассылки по расписанию теряют эффективность, чем отличаются событийные коммуникации от событийного маркетинга, за счёт чего они дают плюс к конверсии и как выстроить такую систему на практике. подробнее
160
Эдуард Трубченинов
2026-04-14 11:38:56
Как понять, что SEO работает? Есть метрики, которые не врут
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Если ваш разговор с SEO-специалистом напоминает диалог слепого с глухим, значит, вы выбрали не те метрики. В этой статье мы разберем, как перестать гадать на кофейной гуще и внедрить систему KPI, которая превратит SEO из «непонятных расходов» в прозрачный инструмент роста. Что такое KPI в SEO и зачем они нужны KPI в SEO — это понятные показатели, по которым бизнес и подрядчик видят, движется ли... подробнее
414
Digital-агентство KLEVER LAB
2026-04-13 20:16:06
Таргет в VK для B2B и сложных ниш: работает ли это и как настроить правильно
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
У нас B2B — VK нам не подходит». Так думает большинство. Иногда — справедливо. Но чаще это вывод после запуска без стратегии: широкая аудитория, слабый оффер, форма без квалификации. Разбираем, для каких сложных ниш VK реально работает, какие форматы и аудитории дают результат — и как настроить правильно. подробнее
337
Павел Джобстер
2026-04-13 19:06:52
Паразитный маркетинг (амбуш маркетинг): полная инструкция по захвату внимания и легальному использованию чужих инфоповодов в 2026 году.
Прочее
что такое паразитны маркетинг (амбуш маркетинг) в 2026 году простыми словами Прямая реклама становится неподъемной по бюджету, а конкуренция за клик в поиске превращается в «сжигание» денег. Официальное спонсорство доступно только корпорациям, в то время как малый и средний бизнес остается в тени. Я, как руководитель отдела маркетинга, подготовил глубокий разбор стратегии «маркетинга на плечах... подробнее
412
Команда Гратио
2026-04-13 15:47:27
Маркетинг в ИТ-сфере 2026: как расти, когда каналы ломаются
Брендинг, стратегическое планирование
Российский ИТ-рынок в 2026 году работает в условиях усиливающейся фрагментации цифровой среды. Это не означает «закрытый интернет», но отражает реальность: доступ к каналам, сервисам и аналитическим инструментам может быть нестабильным и неоднородным в зависимости от инфраструктуры, региона и внешних ограничений. Для маркетинга это означает одно — классическая модель линейного цифрового роста... подробнее
422
Маркетинг для собственника
2026-04-13 12:58:05
Пока у вас нет unit-экономики, маркетинг остаётся предметом спора, а не инструментом управления
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В B2B-компаниях одна и та же история повторяется с завидной регулярностью. Маркетинг приносит отчёт, и там всё выглядит вполне обнадёживающе: лидов стало больше, стоимость обращения снизилась, трафик вырос, верх воронки оживился Продажи в этот же момент смотрят на свою часть процесса и говорят, что закрывать стало тяжелее, менеджеры перегружены, а разговоров стало больше, чем сделок. Руководитель... подробнее
432
FANATIC
2026-04-12 23:39:13
Когда табу становится рынком: как бренды переосмысляют индустрию памяти и прощания
Маркетинговые и социологические исследования
Ещё совсем недавно бренды почти не говорили о смерти, а сама ритуальная индустрия говорила о ней сухо, формально и обезличено. Любая попытка выйти за пределы этой традиции казалась неуместной. В последние годы все меняется. На рынке появляются доулы смерти - люди, которые помогают прожить тему ухода более осознанно и спокойно, сервисы цифровой памяти, экологичные похороны, персонализированные... подробнее
229
Елена Гордий
2026-04-12 13:56:55
PR VS МАРКЕТИНГ. ИЛИ КОНФЛИКТ, КОТОРОГО НЕ ДОЛЖНО БЫТЬ
PR
Это про старую индустриальную историю – отношения маркетинга и пиара. Честно скажу, я долгое время об этом не думала. Просто потому, что у меня это было внутри одного блока. PR, SMM, партнёрства, бренд-менеджмент, digital – это всё были инструменты одной задачи. Шесть лет я работала в такой системе и просто про это забыла. А оказывается, это до сих пор существует. На большой маркетинг конференции... подробнее
406
Сергей Кругленко
2026-04-10 15:51:52
Как стратегический маркетинг раскрывает скрытые резервы премиум-производителя деревянных окон: кейс Woodcort
Маркетинговые и социологические исследования
В 2026 году рынок деревянных евроокон в России переживает интересный момент. Несмотря на некоторые колебания в общем производстве, спрос на премиум- и кастомный сегмент устойчиво растёт. На этом фоне особенно выделяются компании, которые умеют сочетать сильный продукт с системным маркетингом. Одной из таких стала Woodcort — производитель деревянных евроокон и дверей. подробнее
612
Николай Афонин
2026-04-10 12:56:34
10 нестандартных маркетинговых кейсов, которые стоит изучить в 2026 году
Кейсы
Анализ архива подкаста «Кейсы»: что работает, когда классические инструменты теряют эффективность. Рынок маркетинга меняется. Стоимость лида в контекстной рекламе растёт, баннерная слепота достигает пика, а алгоритмы соцсетей постоянно меняют правила игры. В таких условиях профессионалам важно отслеживать неочевидные стратегии и учиться на реальном опыте коллег. Мы проанализировали архив подкаста... подробнее
1251 1
Digital-агентство KLEVER LAB
2026-04-10 11:22:18
Как маркетолог застройщика перестаёт быть крайним: управление отчётностью через сквозную аналитику
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
У маркетолога застройщика есть CPL, охваты и красивый дашборд. У директора — вопрос: «Где сделки?» У отдела продаж — ответ: «Лиды плохие». Пока между заявкой и договором стоит чёрный ящик, виноват всегда маркетинг. Разбираем, как сквозная аналитика убирает этот ящик и меняет позицию маркетолога внутри компании. подробнее
328
Ai-UP
2026-04-10 10:10:07
Средняя стоимость лидов: как считать CPL и во сколько обходится клиент в 2026 году
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Средняя стоимость лидов помогает понять, как быстро тает бюджет и почему рекламные кампании дают все меньше результата. Когда стоимость растет, бизнес видит не просто дорогие заявки, а сбой всей системы привлечения. подробнее
280
Ai-UP
2026-04-09 18:01:49
Все про квалифицированный лид: что это, как создается и зачем он нужен
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Объем заявок в отчетах маркетинга мало говорит о реальном успехе. Поток обращений может выглядеть солидно, но на практике менеджеры часто звонят в пустоту: кто-то просто скачал лид-магнит, кто-то приценивается на следующий год, а кто-то вообще не помнит, на каком сайте оставил телефон. подробнее
377
Тимур Тимофеев
2026-04-09 15:44:23
Революция нейросетей: почему отзывы о франшизе ЭкстраБриз предсказывают закат эры классических SMM-агентств
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Изображение с официальной презентации ЭкстраБриз Мир маркетинга стремительно меняется прямо на наших глазах. То, что еще вчера казалось фантастикой из голливудских фильмов, сегодня становится повседневным рабочим инструментом для бизнеса. Искусственный интеллект перестал быть игрушкой для энтузиастов и превратился в мощный двигатель продаж. В 2026 году мы наблюдаем уникальный момент: рынок... подробнее
347