маркетинг

1080 материалов
Pressfeed
2026-10-16 18:33:43
Каналы продвижения бизнеса в 2027 году: что будет работать и куда вкладывать бюджет
PR
Каналы продвижения в 2027 году становятся все теснее связаны между собой: платная реклама приводит спрос, SEO и контент дают накопительный трафик, СМИ усиливают доверие и видимость в нейросетях, а соцсети, видео и блогеры создают дополнительные касания. Разбираем 7 направлений, на которые стоит обратить внимание бизнесу. Контекстная реклама дорожает, аудитория распределяется между Telegram, VK,... подробнее
25
Елена Колосовникова
2026-10-16 14:37:18
Клиент спрашивает, почему GEO-аудит стоит как месяц SEO. Считаю вместе с ним
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Смета на GEO-аудит почти всегда вызывает один вопрос: почему замер упоминаний в нейросетях стоит как месяц поискового продвижения. Показываю расчёт, который я вывожу на экран на пресейле: из каких четырёх множителей складывается цена, какие два клиент выбирает сам и какой объём данных нужен, чтобы результат не оказался шумом. подробнее
43
Андрей Колесников
2026-10-16 14:26:26
Репутация бренда в ответах нейросетей: что здесь можно измерить и чем управлять
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Выдачу можно подчистить, а ответ нейросети собирается заново под каждый вопрос. Разбираю, из чего складывается репутация бренда в ИИ-ответах, какие метрики здесь работают, а какие только выглядят метриками, и что из привычного набора SERM переносится в новый контур, а что нет. подробнее
41
Елизавета Панферова
2026-10-16 13:45:46
FOMO в рекламе: почему страх упустить выгоду заставляет покупать
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
«Осталось 3 места». «Цена действует до полуночи». «Ещё 12 человек смотрят этот товар». Мы понимаем, что это рекламный приём. Но всё равно начинаем торопиться. Почему? Потому что в этот момент вопрос меняется с «Хочу ли я это купить?» на «А вдруг я пожалею, если сейчас не куплю?» Это и есть FOMO (fear of missing out) страх упустить выгоду или возможность. Почему дефицит заставляет решать быстрее?... подробнее
9
Crop media
2026-10-16 13:12:46
«Бренд — это кредит доверия»: UNIQ Development о репутации застройщика
Маркетинг в девелопменте всё глубже интегрируется в создание продукта и помогает точнее определить аудиторию, сформировать ценность предложения и связать архитектуру, сервис и коммуникацию в единую концепцию. Как выстроить эту систему и какие подходы работают в премиальном сегменте — в рамках спецпроекта Crop media поделилась Анастасия Шевчук, Head of IMC UNIQ Development. подробнее
27
Crop media
2026-10-15 17:39:54
Как ритейлеру привлекать внимание к собственному бренду: «Х5 Клуб» о создании комьюнити вокруг программы лояльности
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Александр Кукалев, руководитель SMM и PR «Х5 Клуба» (программа лояльности «Пятёрочки» и «Перекрёстка») о том, как поддерживать интерес аудитории на разных уровнях — через пользу, развлечения, комьюнити и релевантные предложения. подробнее
92
THERMAGENT — Теплоноситель №1 в России
2026-10-15 15:04:23
Один канал обеспечивал продажи, а затем перестал: как выйти из маркетинговой зависимости
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Когда компания находит источник клиентов, который стабильно работает, она увеличивает вложения и постепенно привыкает считать его основой продаж. Пока показатели растут, концентрация на одном канале кажется рациональной. Проблема становится заметна позже. Стоимость трафика повышается, площадка меняет правила, конкурентов становится больше, а привычные действия уже не дают прежнего результата. В... подробнее
94
PRO retention маркетинг | Гольцвирт Юлия
2026-10-15 12:28:21
SMS-канал рабочий инструмент продаж 📩
Маркетинговые и социологические исследования
Часто SMS воспринимают как что-то устаревшее. А зря! Это до сих пор рабочий канал, если пользоваться им с умом.Т2 опубликовали статистику: застройщики и турагентства стали заметно чаще использовать SMS-рассылки. По данным Т2, число отправленных сообщений выросло: 🏡 в недвижимости почти в 8 раз 🌴 у турагентств в 3,3 раза ❤️‍🩹 в здравоохранении в 2,8 раза 👩🏼‍💼в подборе персонала почти в 2 раза По... подробнее
51
Мария Ерохина
2026-10-14 23:25:13
Почему грантовая заявка всё больше похожа на хороший бренд-оффер
Маркетинговые и социологические исследования
НКО не обязана «продавать себя», а грантовая заявка — не рекламный буклет. Но у сильного оффера и конкурсной заявки одна и та же внутренняя логика: кому адресовано обещание, что изменится, почему вам можно верить, как это произойдёт и чем это измерят. Ошибка начинается там, где вместо этой логики появляется набор красивых формулировок. подробнее
104
Бородатый маркетинг
2026-10-14 16:24:27
История одного сообщения: как генеральный директор сети автосалонов залип на наше сообщество ВКонтакте
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Заходит маркетолог в рабочий мессенджер, а там сообщение от генерального директора со ссылкой на наше сообщество: «Немного залип на их группе во ВК. Посмотри, может, что-то полезное для себя откроешь!». Маркетолог, мягко говоря, удивилась: «Так мы с ними уже давно работаем!». На что генеральный директор сразу резюмировал: «Ну, теперь понятно, почему ты с ними работаешь. Вопросов нет!». подробнее
127
THERMAGENT — Теплоноситель №1 в России
2026-10-14 15:24:19
Скидка увеличила продажи, но уменьшила прибыль: как оценивать эффективность акций
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Вы запустили акцию, заказы выросли, но в конце месяца смотрите на прибыль, и она почему-то ниже обычной. Знакомая ситуация? Тема скидки и продажи кажется простой: снизил цену — вырос спрос, всё логично. На деле эффективность акции и рост заказов совсем не одно и то же, а влияние скидки на прибыль видно только через отдельный расчет. Разберём, как рассчитать скидку и оценить акцию так, чтобы не... подробнее
8
Андрей Колесников
2026-10-14 15:02:58
Покупатель попросил ChatGPT сравнить три бренда, а нейросеть добавила четвёртый
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Нейросети отвечают не на список брендов, а на задачу покупателя, и спокойно добавляют в сравнение четвёртый вариант, которого никто не просил. Разбираем, откуда он берётся, почему списка конкурентов из стратегии уже недостаточно и как увидеть, кого модели ставят рядом с вашим брендом в одних и тех же ответах. подробнее
116
Дмитрий Франтлас
2026-10-14 14:26:02
Инвестиции в бизнес по объявлению: что обещают 232 карточки и что в них можно проверить
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Инвестиции в бизнес ищут и на открытых витринах: карточка проекта, поле «Доходность», презентация по запросу. Я разобрал все 232 карточки одной такой витрины. Годовую доходность называют 204, ИНН в самом тексте - шесть, а файлы с расчётом отдают только в обмен на контакт. подробнее
95
Никита Белов
2026-10-14 13:48:52
В GEO-отчёте нашли проблему: кому её исправлять, PR, SEO, контенту или продукту
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Отчёт по AI-видимости показывает, где бренд теряется, но не отвечает на главный вопрос: чья это задача. Разбираю, как по типу проблемы определить владельца. Ошибочный факт уходит продукту, слабые внешние источники PR, отсутствие страницы контенту, техническая недоступность SEO. И как проверить исправление повторным замером. подробнее
108
Елена Колосовникова
2026-10-14 13:44:12
Нейросеть знает компанию, но не знает её продукты. Где теряется продуктовый маркетинг
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Компанию нейросети называют уверенно, а её линейки, тарифы и отдельные решения в тех же ответах теряются. Разбираю на агентской выборке, почему видимость надо мерить по продуктам и сценариям выбора, где именно рассыпается продуктовый маркетинг и что предложить клиенту, когда разрыв подтвердился. подробнее
105