маркетинг - Подборка материалов - Бизнес-блоги

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Рекламная рассылка часто не приносит лиды не из-за email как канала, а из-за ошибок в базе, тексте и доставляемости. В статье объясняем, чем рассылка по подписчикам отличается от холодного B2B-аутрича и как запускать письма, чтобы они доходили до входящих и приводили к диалогу. подробнее

Илья Шабалин
2026-06-15 22:02:12

Что такое точка критической информации и при чем тут эффект пяти постов

Исследование ученых из Тринити-колледжа Дублина и бизнес-школы NEOMA показало любопытную закономерность: пользователю достаточно увидеть около пяти публикаций на одну тему, чтобы сформировать устойчивое мнение. Причем происходит это еще до того, как человек успевает критически оценить достоверность информации. Для бизнеса, который занимается продвижением через контент, отзывы, PR и социальные... подробнее

Илья Шабалин
2026-06-15 21:16:19

Как стоматология за МКАД попала в рекомендации Алисы и выросла 10Х без «идеальной» локации

Кейсы

Несколько лет назад мне позвонили за консультацией по развитию небольшой стоматологической клиники. На первый взгляд ситуация выглядела типичной: сайт есть, услуги есть, врачи есть. Но после анализа интернет-присутствия стало понятно — без выезда на место картину не собрать. Стоматология находилась сразу за МКАД, буквально на задворках крупного супермаркета. Даже я, приехав по Яндекс Картам, нашел... подробнее

GeoAist — все о продвижении в ответах нейросетей и ИИ (GEO и AEO)
2026-06-15 17:00:49

Почему индексация сайта в Google больше не гарантирует попадание в контекст Gemini

Вирусная реклама и сетевые эффекты

Индексация в Google больше не равна попаданию в AI-контекст. Страница может существовать в поиске, но Gemini все равно не будет использовать ее как основу для ответа. подробнее

Сергей Рытиков
2026-06-15 16:41:43

Что делать, если о компании вышла заказная статья

Прочее

Если в один прекрасный день вы видите разгромный материал о своём бизнесе на крупном отраслевом портале или в популярном городском паблике, то с вероятностью 90% это заказная статья. Не расследование журналиста-энтузиаста, а коммерческий удар конкурента или обиженного бывшего партнёра. Особенно, если вы действительно «ничего такого не делали». Появление «чёрной» статьи — это серьёзная проверка для... подробнее

Павел Злобин
2026-06-15 11:23:44

Почему в эпоху AI самым дефицитным ресурсом становится не время, а внимание

Долгое время время воспринималось как главный ограничитель в работе. Руководители жаловались на его нехватку, команды пытались выжать максимум из каждого дня, а вокруг этого строились целые методологии планирования, продуктивности и управления задачами. Логика казалась очевидной: если научиться экономить время, можно успевать больше и расти быстрее. Во многом именно так бизнес и работал.... подробнее

Павел Злобин
2026-06-15 11:06:13

Почему компании всё чаще проигрывают из-за внутренней сложности

Когда бизнес начинает замедляться, причины обычно ищут вовне. Растёт конкуренция, меняется рынок, появляются новые игроки, дорожает привлечение клиентов, сдвигается экономика — список привычный. Иногда дело действительно в этом, и внешние факторы играют ключевую роль. Но по мере роста компаний всё чаще выясняется: источник проблемы находится не снаружи, а внутри самой организации. Парадокс в том,... подробнее

Павел Злобин
2026-06-15 10:51:21

Почему эффективность перестаёт быть главным преимуществом

Долгое время бизнес был почти одержим идеей эффективности. Компании старались выжать максимум из каждого ресурса: сокращали издержки, ускоряли процессы, усиливали контроль. Почти любое управленческое решение в итоге сводилось к простому вопросу — как сделать быстрее и дешевле. И в той логике это работало без сбоев. Тот, кто умел производить дешевле, доставлять быстрее, точнее считать и лучше... подробнее

STINZ
2026-06-14 22:37:07

Вам показывают рост CTR, а выручка падает — и это не случайность

Кейсы

Почему так устроено Я не буду делать вид, что все агентства — мошенники. Большинство специалистов искренне занимаются своей работой. Проблема в другом: система отчётности в большинстве агентств изначально не заточена под бизнес-результат клиента. Агентство отвечает за то, что контролирует — за трафик, клики, позиции, охваты. За вашу выручку оно не отвечает никак. И именно на это оно и будет... подробнее

Бородатый маркетинг
2026-06-12 16:21:31

Берём обработку недозвонов на себя. Воюем за каждую заявку

«Заявки Шрёдингера» - главная головная боль маркетолога в 2025–2026 годах. подробнее

332

GeoAist — все о продвижении в ответах нейросетей и ИИ (GEO и AEO)
2026-06-12 11:14:51

Почему GEO — это новый PR, а не новое SEO: меняем подход к коммуникациям

GEO часто называют новым SEO, но точнее сказать иначе: это новый PR. Потому что речь идет не только о сайте, а о том, как весь рынок говорит о бренде. подробнее

791

Павел Злобин
2026-06-12 10:08:35

Почему компании начинают проигрывать из-за устаревших способов думать

Когда бизнес сталкивается со сложностями, причины обычно ищут в самых очевидных местах. Руководители пересматривают стратегию, оценивают продукт, анализируют маркетинг, продажи, кадровые решения или объём инвестиций. Безусловно, иногда источник проблемы действительно находится там. Однако на практике всё чаще встречается другая ситуация: компания обладает сильным продуктом, работает на понятном... подробнее

214

Павел Злобин
2026-06-12 09:54:52

Почему главным навыком руководителя становится умение создавать ясность

Ещё совсем недавно образ сильного руководителя выглядел довольно стандартно. Это человек, который держит всё под контролем, быстро принимает решения, знает больше остальных и остаётся главным источником информации для команды. Во многом именно так и строилось управление. Чем выше позиция, тем больше данных, задач и коммуникаций проходит через одного человека. Руководитель синхронизировал команды,... подробнее

1230

Лев Куляпин
2026-06-11 14:47:37

Маркетинговые метрики, которые никто не считает в 2026 году

Медиапланирование

Почему классические маркетинговые метрики перестают работать Многие маркетологи продолжают смотреть на CTR, CPC, CPM и стоимость заявки. Проблема в том, что эти показатели всё хуже объясняют результат бизнеса. Можно получать дешёвые заявки и терять деньги. Можно получать высокий CTR и не получать продаж. Можно показывать отличный ROMI по отдельному каналу и одновременно терять рынок. Причины... подробнее

688

Федор Ченков
2026-06-11 14:25:56

Как вернуть клиентов, которые давно не покупали: реактивация базы через email-рассылку

Старая база в CRM — кладбище лидов: были КП, отказы или «позже», а потом зависло. Разбираем, как вернуть клиентов через холодный аутрич: сегменты базы, цепочку писем, почему одного касания мало. Пример Bibi: реактивация через Respondo дала 305 лидов, 100+ переговоров, 13 сделок. подробнее

209

Антон Пустовалов
2026-06-11 13:21:25

Что будет, если забить на отзывы: антикейс брокерской компании

С отзывами есть опасная иллюзия: если сегодня рейтинг нормальный, значит можно ничего не делать. подробнее

212

Павел Злобин
2026-06-10 16:48:39

Почему компании начинают проигрывать из-за перегрузки вниманием

Ещё десять–пятнадцать лет назад одной из главных проблем бизнеса был дефицит информации. Чтобы разобраться в новом рынке, проверить гипотезу или понять поведение клиентов, приходилось тратить много времени на исследования, интервью и сбор данных. Информация была ценным ресурсом, а доступ к качественным знаниям давал ощутимое преимущество. Сегодня ситуация изменилась почти до противоположности.... подробнее

237

Павел Злобин
2026-06-10 16:46:25

Почему в эпоху AI доверие становится новым ускорителем роста

О доверии в бизнесе часто говорят как о чём-то второстепенном. Обычно его относят к корпоративной культуре, атмосфере в коллективе или системе ценностей. Поэтому многим кажется, что это скорее вопрос внутренних отношений, чем фактор, напрямую влияющий на результаты компании. На практике всё оказывается гораздо интереснее. По мере того как организации внедряют искусственный интеллект и ускоряют... подробнее

220

Павел Злобин
2026-06-10 16:36:34

Почему главный риск AI — не замена людей, а усиление плохих решений

Когда речь заходит об искусственном интеллекте, разговор почти всегда быстро сводится к одному вопросу: кого он заменит? Обсуждают исчезновение профессий, сокращение рабочих мест и будущее рынка труда. Такая реакция вполне понятна. Любая технология, способная радикально изменить привычный порядок вещей, вызывает тревогу. Однако есть ощущение, что внимание часто сосредоточено не на том риске,... подробнее

380