маркетинг - Подборка материалов - Бизнес-блоги

Что такое реклама в авиакомпании «Россия» Реклама в авиакомпании "Россия" - это размещении рекламных материалов внутри самолётов авиакомпании - одного из крупнейших российских перевозчиков, входящего в группу «Аэрофлот» и базирующегося в Санкт-Петербурге. Этот формат предполагает прямой контакт с пассажирами во время полёта - в спокойной атмосфере, когда у человека есть время читать и воспринимать... подробнее

Павел Джобстер
2026-03-05 12:43:31

Кризис в digital-маркетинге и рекламе: какие навыки реально помогают маркетологам приносить продажи в бизнесе!

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Какие антикризисные навыки нужны маркетологам и бизнесу, чтобы digital-реклама продолжала приносить клиентов. Реклама дорожает, заявки становятся хуже, маркетинговые бюджеты сокращаются, а привычные инструменты перестают давать результат. Разберём, какие навыки и подходы действительно помогают стабилизировать маркетинг, снизить стоимость привлечения клиентов и выстроить устойчивую систему продаж... подробнее

124

Светлана Лупоокова
2026-03-05 10:58:18

Контент-завод 2026: два пути, которые реально работают. Я протестировала оба

Вирусная реклама и сетевые эффекты

Все говорят “контент-завод”. На каждой конференции, в каждом чате предпринимателей, в каждом рилсе маркетологов. “Ставь контент на поток, минимум 2 ролика в день, масштабируй.” Окей. Допустим, вы решились. Допустим, вы понимаете, что без контента расти больше нельзя — реклама дорожает, маркетплейсы съедают маржу, сарафан непредсказуем. Но дальше встаёт вопрос, о котором почти никто не говорит.... подробнее

164

Станислав Матвеев
2026-03-05 09:34:13

Продвижение бизнеса в 2026 году — основные каналы продаж

Какие каналы работают, сколько стоят и что выбрать именно вам Продвижение бизнеса в 2026 году За последние два года российский рынок цифрового маркетинга изменился кардинально. Уход Meta (Instagram, Facebook), ограничения YouTube и TikTok, новые санкционные ограничения — всё это перекроило карту трафика. По данным Mediascope за 2025 год, доля мобильного трафика в России превысила 68%, а аудитория... подробнее

211

Лев Шувалов
2026-03-04 15:43:10

Продвижение на Яндекс Картах: полный мега‑гайд

Сегодня я разложу по полочкам всё, что нужно знать о продвижении на Яндекс Картах: от базовых настроек до продвинутых стратегий. Будет много деталей, примеров и лайфхаков, так что готовь блокнот (или открывай заметки на телефоне). Это не просто статья - это полный гайд по продвижению на Яндекс Картах. Тут будет всё: от создания карточки до тонкостей работы с алгоритмами. Поехали! Почему Яндекс... подробнее

183

Евгений Сесин
2026-03-04 14:15:17

Маркетплейсы vs Telegram-магазин: где выше маржа в 2026 году?

Еще несколько лет назад у большинства предпринимателей даже не возникало сомнений, где продавать. Маркетплейсы стремительно росли, трафик увеличивался, обороты били рекорды. Площадки брали на себя логистику, оплату, доставку и часть маркетинга — модель казалась почти идеальной. Но к 2026 году фокус сместился. подробнее

398

Бородатый маркетинг
2026-03-03 18:18:50

85% заявок — целевые. Кейс: автосервис Toyota и Lexus (Пермь)

Продажа автомобилей - не единственный способ зарабатывать в автобизнесе. Почти у каждого дилера есть сервис, и это направление отлично продвигается через ВКонтакте. Главное - правильно выстроить воронку продаж. подробнее

856

Павел Злобин
2026-03-03 16:20:37

Трекер задач по дизайну как инструмент согласования дизайна с клиентом

Работа в digital-агентстве — это всегда баланс между креативом, скоростью и требованиями клиента. Часто самый болезненный этап — не создание рекламного креатива, а его согласование. Меня зовут Павел. Более 10 лет я в маркетинге. Из них более 5-и лет работаю в топовом агентстве IT Agency. И именно с этой проблемой мы столкнулись в одном из наших проектов. Проблема, знакомая каждому агентству Клиент... подробнее

328

Kokoc.com
2026-03-02 19:01:07

Маркетинг и реклама в медицине: тенденции и прогнозы 2026

Медицина — сложная и гибкая ниша, в которой все меняется — только успевай анализировать новые тренды и применять. Эксперты SEO Kokoc.com (Kokoc Performance) расказали о главных трендах 2026 года — это повод обогнать конкурентов и первыми узнать, как строить рекламу и маркетинг своей клиники, аптеки, медцентра, лаборатории. Тренд 1 — автоматизация и фидовые решения Фидовые кампании становятся новым... подробнее

274

Маркетинговое бюро ФОРМУЛА
2026-03-02 18:15:02

Самая дорогая строка расходов клиники — это отсутствие сервиса.

Мы регулярно слышим от собственников один и тот же запрос: «Мы вкладываемся в рекламу, но она не даёт результата». При этом:• Есть бюджет;• Меняли подрядчиков;• Тестировали гипотезы;• Обновляли креативы. Формально маркетинг ведётся, но по факту — записи не растут.И в большинстве проектов (особенно в медицине) причина оказывается не в рекламе, а в том, что происходит после ее запуска. Реклама... подробнее

417

Kokoc.com
2026-03-02 17:33:05

От алгоритмов к эмпатии: 17 главных трендов интернет-маркетинга и рекламы 2026

С профиля ? Никогда такого не было и вот опять: рынок маркетинга и рекламы в 2025 снова изрядно штормило. Маркетологи лишились части рекламного инвентаря из-за продолжающихся блокировок иностранных ресурсов. Будущее Telegram и Whatsapp туманно. Контекст дорожает, нейросети наступают. Прибавьте к этому продолжающиеся блокировки мобильного интернета, появление уайт-листов, рост тревожности в... подробнее

965

Павел Джобстер
2026-03-02 17:20:20

Анализ рынка труда: навыки маркетологов в 2026 году, вакансии и резюме, что действительно ищут работодатели и какие требования у компаний!

В 2026 году запросы «какие компетенции нужны маркетологу», «требования к digital-маркетологу» и «что должен уметь маркетолог, чтобы получать высокую зарплату» звучат особенно остро. Специалисты жалуются, что конкуренция выросла и откликов мало. Бизнес, в свою очередь, говорит, что «сильных маркетологов почти нет». Я пишу этот материал как руководитель маркетинга, который регулярно нанимает... подробнее

1123

Василий Трубников
2026-03-02 16:33:04

Знаешь, я и сам в своем роде... или Зачем нужен пиарщик

Часто эксперты и руководители компаний на встречах говорят: "Я и сам когда-то работал в пиаре/знаю что такое пиар/понимаю, как работать со СМИ. Могу написать комментарий, договориться о статье, дать интервью". И, действительно, написать могут. Договориться тоже. Но результат часто не соответствует ожиданиям, противоречит позиционированию или вообще приносит вред... подробнее

468

Metricore — платформа аналитики AI
2026-03-02 13:55:51

Видимость EdTech компаний в ответах ИИ — бенчмарк за март 2026

Маркетинговые и социологические исследования

Появление ИИ-платформ в роли “первого экрана” уже перестало быть экспериментом - это новая привычка. Для пользователя ответ ChatGPT, Perplexity или Gemini - это не справка, а готовое решение: что выбрать, где учиться, какие курсы сильнее. Для брендов это означает сдвиг в конкуренции. Важно не только присутствовать в поиске, но и системно занимать место в ответах ИИ: попадать в рекомендации, быть... подробнее

360

Рекламная компания Авиа Адв
2026-03-02 12:16:10

Почему реклама в аэропорту работает иначе, чем любой другой формат OOH: три контекста авиа‑коммуникации

Маркетинговые и социологические исследования

Для большинства маркетологов аэропорт - это прежде всего высокая проходимость и аудитория с относительно высоким уровнем дохода. Но главный актив авиа‑медиа заключается вовсе не в трафике, а в уникальной психологии восприятия пассажиров. В Авиа Адв мы выделяем три базовых «когнитивных контекста», в которых находятся пассажиры в разных зонах аэропорта. Понимание этих состояний - ключ к эффективной... подробнее

416

Digital-агентство Media Bay
2026-03-01 19:58:27

Как использовать карту эмпатии

Карта эмпатии — один из инструментов исследования целевой аудитории, помогающий в анализе потребностей клиента. Она покажет, о чём думают, что чувствуют, делают те, для кого вы создаете продукт. Использовать карту можно на разных этапах работы над проектом, чтобы структурировать знания о пользователях/клиенте. Ниже — как создать и применять технику подробнее

334

Евгений Сесин
2026-03-01 14:40:34

Что не так с маркетплейсами: почему селлеры ищут альтернативы?

Когда-то маркетплейсы казались идеальной площадкой для онлайн-торговли: большой трафик, готовая инфраструктура, логистика и платежи — все в одном месте. Но с каждым годом все больше предпринимателей задумываются: не слишком ли дорого стоит такое "удобство"? Сегодня маркетплейсы теряют привлекательность, а продавцы ищут альтернативы, почему? подробнее

657

Валентин Василевский
2026-03-01 12:22:10

Продажи на автопилоте: как перейти от «блокнотного» учёта к AI-аналитике и CRM

Брендинг, стратегическое планирование

Как повысить продажи с помощью CRM и AI? Гайд по внедрению HubSpot, автоматизации коммуникаций и анализу звонков через ИИ для современного бизнеса. подробнее

573

Impulse Media
2026-03-01 12:20:58

Иллюзия катастрофы: B2B-продажи в 2026 году и смерть платного трафика

Рынок паникует. В кулуарах только и разговоров о том, что лиды стали «золотыми», спрос падает, а клиенты уходят к тем, кто демпингует жестче. Кажется, что это катастрофа. Но это иллюзия. На самом деле рынок просто очищается от тех, кто привык жить на «дешевых стероидах» из рекламных кабинетов. Давайте честно посмотрим на ваш бизнес через призму реальных активов, которые генерируют продажи. Сколько... подробнее

518