маркетинг - Подборка материалов - Бизнес-блоги

Алексей Корнелюк
2026-09-06 08:30:03

Личный бренд CEO без рыночного авторитета: почему охваты заканчиваются у двери переговорной

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

У руководителя может быть сто тысяч подписчиков и ноль веса там, где начинается дорогой разговор. Публика знает лицо, но партнёр всё равно открывает Google, клиент спрашивает рекомендации, журналист ищет подтверждение экспертизы, а кандидат идёт читать чужие отзывы. Охват и авторитет — родственники. Иногда дальние. Узнаваемость отвечает на один вопрос, доверие — на другой Узнаваемость говорит: «я... подробнее

Алексей Корнелюк
2026-09-05 11:07:08

Экспертный контент для выхода бренда в новую категорию: как сначала объяснить рынок

Новая категория неудобна тем, что покупатель ещё не знает, как её выбирать. Он не понимает критерии, не различает сильные и слабые решения и часто сравнивает вас вообще не с теми конкурентами. В этот момент реклама может дать охват, но не язык для решения. Эту работу приходится делать контентом. Сначала рынок должен получить словарь Если продукт новый, бренд слишком быстро начинает доказывать, что... подробнее

pickles.team
2026-09-04 20:05:24

Четыре ресторана за полтора месяца: как SHASHLIK UZ выходил на рынок Ташкента

Как открыть четыре ресторана почти одновременно и заметно выйти на новый рынок? Pickles team объединила SMM, контент, рекламу, блогеров, PR и офлайн-активности, обеспечив SHASHLIK UZ более 5 млн охвата и свыше 500 обращений и бронирований. подробнее

Федор Ченков
2026-09-04 18:56:29

Лидогенерация в B2B: как работать с узкой аудиторией и крупными клиентами

Если потенциальных покупателей всего несколько сотен или тысяч, расширять рекламный охват до бесконечности бессмысленно. Показываем, как сегментировать рынок по выручке и реальным признакам потребности, находить ЛПР и системно работать с выбранными компаниями через email. подробнее

109

Sergey Milovanov
2026-09-04 18:13:29

Эффект «отказной цены»: почему лучшие сделки и клиенты приходят, когда вы перестаете за ними бегать

Знаете, какая ошибка повторяется чаще всего на переговорах? Это избыточное напряжение. Мы так сильно хотим закрыть контракт, получить идеального клиента или запустить рекламу, что буквально душим процесс своим контролем. Удивительный парадокс: всё самое лучшее приходит к нам именно тогда, когда мы внутренне готовы это отпустить. Это не магия, а чистая психология и прагматизм. Когда мы... подробнее

129

GeoAist — все о продвижении в ответах нейросетей и ИИ (GEO и AEO)
2026-09-04 14:56:23

Нужен ли бизнесу специалист по geo продвижению или часть задач можно автоматизировать

Интерес к GEO растет, но вместе с ним появляется логичный вопрос: обязательно ли нанимать отдельного человека для работы с нейросетями? В GeoAist специалисты по geo продвижению совмещают аналитику с автоматизированным мониторингом, потому что полностью вручную вести большое количество запросов становится слишком трудоемко. На самом деле автоматизация и работа специалиста решают разные задачи.... подробнее

156

Медиакод
2026-09-04 12:57:09

Собственник не должен разбираться в рекламе, но обязан понимать эти 10 вещей

Многие собственники считают, что для контроля рекламы нужно самостоятельно изучать Яндекс Директ, таргетированную рекламу и разбираться в каждом показателе рекламных отчётов. На практике это не так. Руководитель бизнеса не должен становиться специалистом по настройке рекламы. Его задача понимать, как маркетинг влияет на продажи, какие показатели действительно важны и как оценивать работу... подробнее

УНИСОН
2026-09-04 11:58:47

Новый уют: как меняются привычки покупателей и роль домашнего текстиля

Кейсы

Дом перестает быть статичным интерьером. Его все чаще воспринимают как пространство, которое меняется вместе с человеком — под новый этап жизни, сезон, настроение или привычки семьи. При этом для обновления интерьера уже не обязательно делать ремонт или покупать новую мебель. Одним из главных инструментов таких изменений становится домашний текстиль. Постельное белье, пледы, покрывала,... подробнее

143

Алексей Корнелюк
2026-09-04 08:21:05

Собственные данные вместо экспертного шума: как бренду построить контент на маленьких исследованиях

Рынок переполнен мнениями. «Покупатели стали требовательнее», «ИИ меняет маркетинг», «брендам нужно доверие» — всё это может быть правдой, но почти ничего не добавляет. Собственные данные дают бренду право сказать что-то, чего до него в выдаче не было. Исследование не обязано начинаться с тысячи респондентов Для полезного B2B-материала иногда достаточно аккуратно разобрать пятьдесят коммерческих... подробнее

Sergey Milovanov
2026-09-03 18:40:12

Как заставить клиента забыть про сомнения еще до того, как вы назовете цену

Помните старую классическую мантру бизнес-тренеров прошлого века: «Настоящие продажи начинаются только тогда, когда клиент сказал вам „нет“»? Забудьте её. Это опасное заблуждение, которое сегодня просто уничтожает ваши сделки. Современные покупатели мгновенно считывают манипуляции, примитивные уловки и агрессивный напор, предпочитая просто прекратить общение. На самом деле, если вам постоянно... подробнее

141

Маркетинг нового поколения
2026-09-03 17:49:09

Как формат из Китая захватывает молодёжную поп-культуру

Пока индустрия хоронила длинные форматы контента, зумеры массово подсели на противоположное — сериалы, а если точнее микродрамы, серии, сжатые до вертикального экрана, по 60-90 секунд с интригующим финалом (клиффхэнгером) и снятые специально под мобильный просмотр. Формат родом из Китая уже второй год штурмует США, а в 2025 году рынок микродрам в мире достиг 1,3 млрд долларов, по оценке Business... подробнее

188 4

Convergent
2026-09-03 17:35:59

Когда рекламы недостаточно: пять ролей бренда на примере Каннских Львов 2026

Кейсы Каннских Львов 2026 показывают, как расширяется роль бренда в коммуникации. Он может создавать новый контекст, менять восприятие, вовлекать в создание контента, превращать события в коммуникационные поводы и работать с культурным наследием. В статье креативная команда агентства Convergent разбирает 5 кейсов, которые показывают эти разные роли. подробнее

111

Kadema Digital
2026-09-03 16:40:54

«ИИ не исправляет слабые процессы — он масштабирует их быстрее»: Андрей Останин о будущем технологий в девелопменте

Агентство Kadema Digital пообщалось с Андреем Останиным , основателем и СЕО Ostanin Group, о том, как искусственный интеллект уже меняет работу девелоперов. Мы выяснили, где ИИ дает измеримый эффект, какие задачи уже можно передавать технологиям и почему сегодня важен не сам факт использования нейросетей, а глубина их внедрения в бизнес-процессы. Андрей, насколько активно девелоперы сегодня... подробнее

Kadema Digital
2026-09-03 16:10:17

Цифровой застройщик 2026: какие технологии действительно помогают продавать недвижимость

Цифровизация в недвижимости долгое время ассоциировалась с большими системами: CRM, сквозной аналитикой, личным кабинетом, электронным документооборотом. Все это по-прежнему важно. Но сегодня у застройщика появился другой вопрос: что из новых технологий действительно помогает продавать квартиры, а что просто красиво выглядит в презентации? Потому что технологий становится слишком много. Нейросети... подробнее

138

DST Global
2026-09-03 13:45:16

DST Global запустили Epsylon — первую профессиональную бизнес‑экосистему для психологов на базе системы DST Platform

DST Global запустили Epsylon — первую профессиональную бизнес‑экосистему для психологов на базе системы DST Platform 28 августа 2026 года, Москва — Ижевск. Российская IT-компания DST Global (ООО «ДСТ Глобал»), аккредитованный разработчик программного обеспечения с восемнадцатилетней историей, официально объявляет о технологическом перезапуске и выводе на рынок экосистемы Epsylon —... подробнее

MCRM
2026-09-03 12:20:35

Как сеть магазинов "Башмачок" подняла долю повторных покупок с 34% до 53%

"Башмачок" - одна из самых узнаваемых обувных сетей Астаны. С лета 2021 года магазин начал сотрудничать с MCRM. Так начался проект, перед которым стояла задача превратить разовых покупателей в постоянных клиентов, запустить прозрачную программу лояльности и наладить коммуникацию с гостями. подробнее

139

Алёна Клабукова
2026-09-03 12:12:40

Почему классический маркетинг не окупается и как это решить

Тренды e-commerce меняются стремительно. То, что приносило сверхприбыль еще вчера, сегодня безжалостно съедает маржу. Глядя на динамику рынка видны главные возражения и боли селлеров в 2026 году: Почему привычные инструменты для селлера больше не работают? 1. Дорогая платная реклама и выгорание каналов Яндекс, VK и стандартные закупки у инфлюенсеров стремительно выгорают. Цена клика растет с... подробнее

Федор Ченков
2026-09-03 10:36:14

Лидогенерация в B2B для кибербезопасности: как выходить на крупных клиентов

В кибербезопасности лидогенерация сложнее, чем в массовых продуктах: решение дорогое, риск высокий, покупка проходит через несколько согласований. Компаниям важно не просто собирать заявки, а находить бизнес с потребностью и выходить на людей, отвечающих за ИБ, инфраструктуру и закупки. Разбираем, как холодный email-аутрич помогает расширить воронку и получить диалоги с крупными компаниями. подробнее

110

Алексей Корнелюк
2026-09-03 08:30:45

Контент и продажи: как перестать считать только охваты и увидеть влияние на решение

Охват легко показать в отчёте и сложно связать с выручкой. Но в B2B контент часто работает как промежуточный аргумент между касаниями. Для бренда ценность появляется, когда материал меняет рамку разговора на рынке, а не только собирает показы. Главный поисковый вопрос здесь — «как связать контент и продажи B2B». Он важен не сам по себе, а потому что за ним стоит конкретное решение, которое... подробнее

Metricore — платформа аналитики AI
2026-09-03 08:25:39

Один вопрос — пять разных ответов: насколько стабильна AI-видимость бренда

Маркетинговые и социологические исследования

Один и тот же вопрос не гарантирует один и тот же список компаний. Это уже видно во внешних исследованиях повторяемости AI-рекомендаций: порядок, состав shortlist и источники могут расходиться между прогонами. Поэтому один скриншот выглядит убедительно, но почти ничего не говорит о стабильности AI-видимости. Чтобы проверить этот разброс на конкретном рынке, можно провести полевой тест:... подробнее

111