маркетинг - Подборка материалов - Бизнес-блоги

Заказчик меняет продукт или аудиторию перед запуском. Как отделить исправление ошибки от новой задачи, пересчитать объём работ и согласовать понятные критерии приёмки. Пять шагов и пример карточки изменения брифа. подробнее

Елена Колосовникова
2026-09-25 16:27:02

У бренда 20 преимуществ. ChatGPT запомнил 3

Брендинг, стратегическое планирование

Маркетинг формулирует десятки сообщений о себе: быстрый, надёжный, для бизнеса, технологичный. Нейросеть из этого списка воспроизводит две-три позиции, остальные отдаёт конкурентам или не знает вовсе. Разбираю способ это проверить: карта атрибутов бренда в AI, где рядом стоят то, что бренд говорит о себе, и то, что говорят ChatGPT и Gemini. подробнее

Василий Донцев
2026-09-25 16:08:47

У бренда 20 преимуществ, ChatGPT запомнил три

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Маркетинг формулирует десятки сообщений о бренде, но нейросеть воспроизводит единицы. Предлагаю смотреть на видимость в AI не вопросом «знает ли ChatGPT бренд», а картой атрибутов: какие характеристики модель действительно связывает с компанией, какие отдала конкурентам, а каких в её картине нет вовсе. подробнее

Станислав Елисеев
2026-09-25 15:23:38

Страницу выкинули из Яндекса как «малоценную». Не спешите её переписывать

Страница моего блога дважды исключалась из поиска Яндекса как «малоценная или маловостребованная» и дважды возвращалась — без единой правки. Разбираю по дням, что происходило и почему правка в такой момент может обмануть и владельца сайта, и подрядчика. подробнее

Crop media
2026-09-25 13:25:05

«Выбирают дети, а понять должны родители»: фабрика игрушек «Весна» о доверии, отзывах и репутации бренда

В рамках спецпроекта Crop media Кирилл Исупов, руководитель отдела маркетинга фабрики игрушек «Весна», поделился, почему качество продукта становится основой репутации, как работать с обратной связью и какую роль пользовательский контент играет в выборе игрушек. подробнее

Медиакод
2026-09-24 18:09:10

Контент для агентства, клиники, ресторана, производства: почему одного подхода для всех не существует

Одна из самых распространённых ошибок в SMM для бизнеса — пытаться использовать один и тот же подход к контенту для разных компаний. Кажется, что принцип простой: нужно регулярно публиковать посты, показывать продукт, рассказывать о компании и поддерживать активность аудитории. Но контент, который работает для ресторана, может быть совершенно бесполезным для клиники или производственной компании.... подробнее

107

Российско-Израильский консультационный центр
2026-09-24 15:25:39

Как государство размещает вакансии: найм учителей, врачей и ученых

по правилам рекрутингового маркетинга подробнее

125

Sergey Milovanov
2026-09-24 14:54:46

Почему сухая операционка «убивает» ваш личный бренд (и на чем выехать на самом деле)

Большинство предпринимателей тратят годы на то, чтобы починить свои слабые стороны. Они нанимают коучей, пытаются заставить себя полюбить операционку или заучивают скрипты продаж, которые им абсолютно чужды. В итоге они получают средний результат и хроническое выгорание. Но если посмотреть на тех, кто делает действительно гигантские результаты, вы увидите совершенно иную картину. Разница между... подробнее

105

Crop media
2026-09-24 13:18:10

«Бренд — это обещание компании»: «Самолет» о том, как продуктовый маркетинг меняет девелопмент

В рамках спецпроекта Crop media Дмитрий Ермышев, руководитель продукта кластера Северо-Запад ГК «Самолет», делится взглядом на то, почему узнаваемый продукт остаётся одним из ключевых факторов выбора и какие изменения уже сегодня перестраивают рынок недвижимости. подробнее

Александр Краснобаев
2026-09-24 11:13:20

Сколько стоит маркетолог в штате: полная стоимость директора по маркетингу в 2026 году

Штатный директор по маркетингу в Москве обходится компании примерно в 6 млн ₽ за первый год: медианный оклад 348 тыс. ₽ в месяц, страховые взносы и оплата кадрового агентства. RUPR Agency разобрала 23.09.2026 475 вакансий HeadHunter в Москве, Петербурге и Екатеринбурге: при обороте 30 млн ₽ такой сотрудник забирает 20% выручки, при обороте 100 млн ₽ — 6%. подробнее

127 1

Василий Донцев
2026-09-24 11:04:39

Роутинг Алисы: почему один и тот же вопрос даёт разные ответы о бренде

У Алисы несколько режимов и несколько внутренних маршрутов запроса. Пользователь задаёт один вопрос, а система сама решает, отвечать из модели или идти в поиск. Для бренда это значит, что скриншот одного ответа больше ничего не доказывает. подробнее

119

Никита Белов
2026-09-24 11:03:10

Что выбрать для управления репутацией компании в эпоху AI-поиска

SEO-трекер считает позиции сайта, а нейросеть либо называет бренд внутри ответа, либо нет. Разбираем, чем мониторинг видимости в ChatGPT и Алисе отличается от привычного трекинга, какие метрики смотреть, сколько запросов нужно для достоверной картины и на что обращать внимание при выборе GEO-платформы. подробнее

PRO retention маркетинг | Гольцвирт Юлия
2026-09-24 10:37:58

Главное событие в сфере CRM-маркетинга — большая Mindbox Конференция про персональный маркетинг

Маркетинговые и социологические исследования

Больше 15 лет я занимаюсь маркетингом и всё равно не перестаю учиться.Общение с коллегами и собственниками бизнеса помогает всегда быть в курсе трендов и находить свежие решения для клиентов. Поэтому приглашаю на конференцию Mindbox 23 и 24 октября! Спикеры подготовили для вас антикризисные кейсы и лучшие практики для роста бизнеса📈 В мероприятии участвуют Burger King, «Читай-город», «Вита» и ещё... подробнее

Андрей Колесников
2026-09-24 10:32:14

Forrester: доля рекомендаций ИИ вместо показов. Что это значит для маркетинга

Forrester в прогнозах на 2027 год отводит рекомендациям ИИ роль, которую раньше играли показы. Разбираю, что стоит за формулировкой «доля рекомендаций», почему она ломает привычную медийную арифметику и что с ней делать российскому маркетингу, у которого набор ассистентов свой. подробнее

Владислав Шашков
2026-09-24 10:31:15

Т-Банк пустил внешних ИИ-агентов к брокерскому счёту: что это значит для брендов

Т-Инвестиции разрешили подключать брокерский счёт к любому внешнему ИИ-агенту по протоколу MCP. Агент видит портфель и может исполнять поручения, подтверждает их человек. Разбираю, почему это история не про биржу и что бренду проверить до того, как агент начнёт выбирать за покупателя. подробнее

114

Елена Колосовникова
2026-09-24 10:29:40

Как выбрать платформу GEO-аналитики в 2026 году: 7 критериев для маркетолога

Рынок GEO-сервисов в России вырос из пары экспериментов в десяток платформ, которые описывают себя почти одинаково. Разбираем семь критериев, по которым видно разницу между платформой полного цикла и SEO-надстройкой с модулем для ИИ, и собираем чек-лист вопросов к вендору до оплаты. подробнее

УНИСОН
2026-09-23 17:54:59

Почему новогодний ассортимент появляется уже в сентябре: как мы в «Унисоне» готовимся к праздничному сезону

Кейсы

Для покупателя подготовка к Новому году часто начинается в конце осени. Для брендов праздничный сезон стартует значительно раньше — ещё на этапе разработки коллекций и планирования ассортимента. Уже в сентябре на маркетплейсах появляется новогодний ассортимент. За их запуском стоит несколько месяцев работы: создание дизайнов, производство, фотосъёмка, подготовка карточек и организация продвижения.... подробнее

Федор Ченков
2026-09-23 17:30:02

Привлечение бизнес-партнеров: 5 каналов от нетворкинга до холодного аутрича

Партнерства помогают выходить на новую аудиторию, запускать совместные продукты и делить затраты на маркетинг. Результат при этом зависит от того, насколько точно компания выбрала вторую сторону и сформулировала общую выгоду. Расскажем в статье, как работает привлечение бизнес-партнеров, где их искать и чем заинтересовать. подробнее

impulse.guru
2026-09-23 16:44:56

GEO-стратегия для нейросетей: PBN, ПФ и AI-аналитика

Как бренду попасть в ответы ChatGPT, Алисы и других нейросетей? 1 октября в 11:00 на вебинаре КручуВерчу × Импульс.Гуру разберём GEO на практике: AI-аналитику, внешнее продвижение, PBN и поведенческие факторы. подробнее

108

Станислав Елисеев
2026-09-23 16:15:04

Разработчик закрыл сайт от индексации. Сколько времени до потери трафика?

Поставил запрет индексации на живую страницу и 20 дней подряд проверяю, есть ли она в Яндексе. Она есть. Разбираю, почему так, — и что это значит для тех, у кого на кону не тестовая статья, а трафик. подробнее