Дарья Головина
2026-03-17 17:55:53
Критикуешь — предлагай
Маркетинговые и социологические исследования
Регулярно подмечаю один и тот же приём в «забугорных» размещениях у блогеров. Суть приёма простая: блогер жалуется на очень конкретную продуктовую проблему в продукте - и вдруг БАЦ - появляется бренд, с быстрым и красивым решением. Пример 1, максимально наигранный: девушка – топовый блогер занимается трекингом в горах в «непромокаемой» куртке Helly Hansen, которая внезапно промокает под дождём.... подробнее
359
Дарья Головина
2026-03-11 16:08:43
Прием коллекционирования
Маркетинговые и социологические исследования
Когда изучаешь маркетинговые коммуникации мировых семейных брендов, элемент коллекционирования встречается сплошь и рядом. У нас он используется гораздо реже и, как мне кажется, потому что: у нас слабее традиции коллекционирования чего-либо (нет культов бейсбольных карточек, комиксов и пр.), бум коллекционирования в 70-ые не в счет нестабильность доходов (то густо – то пусто) но самое значимое – у... подробнее
715
Дарья Головина
2026-01-19 14:05:39
Когда женщины делают для таких же женщин
Прочее
Вчера посмотрела документалку о том, как создавался сериал “And Just Like That”. Нас всегда учили: “не суди по себе”, “ты не ЦА”, а вот создатели прямо подчеркивают, что они - женский капустник, костюмы у них во многом из личных коллекций, в сценарий идет только то, что откликается внутри команды.  Это – отдельное направление маркетинга. Называется Consumer-Producer Fit (я и есть мой клиент). подробнее
354
Дарья Головина
2025-08-04 13:01:22
Фигура матери в коммуникации семейных брендов
Прочее
Закончила вот эту книгу. Она про архетипы брендов — глубинные психологические роли, которые бренд может играть в сознании потребителя. Книга основана на юнгианской теории коллективного бессознательного. Юнг утверждал, что люди, вне зависимости от места жительства, социального статуса и расы, считывают одни и те же архетипические образы, они встроены в нашу психику (базовые настройки) – мать,... подробнее
310
Дарья Головина
2025-07-31 15:13:46
Японцы спешат на помощь!
Прочее
Всем привет! Я к вам, как всегда, «с умностями и полезностями». Есть в Японии такое понятие - ИКИГАЙ. Э то ощущение собственного предназначения в жизни. Погуглите, там можно само-потестироваться. А что будет, если этот принцип переложить на бренды? С ОДНОЙ СТОРОНЫ, У ВАС ЕСТЬ СУТЬ ПРОДУКТА – ну, например, интерактивные игрушки для детей 1-3 лет. С ДРУГОЙ СТОРОНЫ, ТРЕНД У МАМ – раннее развитие... подробнее
319
Дарья Головина
2025-07-23 13:56:25
Правки — точно в цель!
Прочее
Всем привет! Сегодня один из наших клиентов подал мне идею поста, а я прям и рада, потому что это живой инсайт… Так как же так писать комментарии, чтобы вы СИСТЕМНО получали тот результат, на который рассчитываете? ФОРМАТ, КОТОРЫЙ МЫ, В В2М, ОЧЕНЬ ЛЮБИМ И ЦЕНИМ: возьмите единицу контента, которую хотите откомментировать – сайт, макет, ролик, текст, что угодно. Начните писать комментарии в стиле... подробнее
197
Дарья Головина
2025-07-23 13:49:06
Дети и реклама
Прочее
Жил-был великий швейцарский психолог и философ Жан Пиаже и был он известен работами по изучению психологии детей, и создал он в числе прочего Теорию Когнитивного Развития… О ней (в привязке к маркетингу, конечно) и будет сегодня наш короткий науч-поп пост. Пиаже выделял 4 этапа развития мышления ребенка: 1. «Сенсомоторный» (0-2 года) — восприятие мира через рефлексы и простейшие манипуляции с... подробнее
511