Нейромаркетинг в СССР

Важно всемерное развертывание пищевой промышленности, производство высококачественных продуктов питания и создания действительного изобилия их - социализм означает всестороннее и полное удовлетворение всех потребностей…

газета «Правда»

1939 год

Интересно, что тема изобилия, как национальная идея, часто определяла и упаковку, и выкладку! Я об этом раньше никогда не задумывалась…

1. Молочные бутылки с широким горлышком: согласно ГОСТ, они делались такими, - чтобы молоко при наливании выглядело «обильным» + разноцветные фольговые крышки кодировали ассортимент и одновременно транслировали богатство выбора

1. Хлеб в форме «кирпичика»: визуально плотный и массивный, он символизировал сытость и надёжность. Именно КИРПИЧ!

1. Мороженое в стаканчиках с «шапкой» сверху: порция выглядела больше, чем была на самом деле.

1. Пузатые бутылки под квас и лимонад - форма визуально увеличивала объём, даже если внутри был стандартный литр.

1. Банки с тушёнкой – тяжёлые, жестяные, с массивным шрифтом…здесь уже не просто «изобилие», тут уже стратегическое хранение (кстати, ведь реально их хранили для этого…у нас на даче были всегда на черный день).

1. На витринах сладости всегда выставлялись горами и продавались на развес. Даже если купить немного, визуальный контакт с «горами конфет» всегда радовал.

Это был нейромаркетинг до маркетинга - форма и выкладка сама транслировала ценность, изобилие и заботу государства.

Круто, кстати, придумано, а про кирпичик черного – вообще огонь!