УМЕНЬШИ И СДЕЛАЙ РОЗОВЫМ

Точное авторство фразы неизвестно, но она стала общепринятым маркетинговым термином, описывающим «лобовой» подход к созданию продуктов для женской аудитории. 

Возникла в 80-х годах, и принцип, как пожар, распространился по таким индустриям, как электроника, канцелярские, спортивные товары, бытовая техника и вообще по всему FMCG. 

Принцип долго работал, НО с новым поколением есть всё больше шансов нарваться на негатив, особенно в тех индустриях, где мы говорим о женских мозгах и способностях…

Samsung и «розовые» смартфоны (2013)

Повод: выпуск уменьшенных версий смартфонов в розовой расцветке.

Обрушившаяся критика:

1. обвинения в сексизме

1. критика за искусственное разделение рынка

1. указание на дискриминацию по половому признаку

Результат: закрытие линейки.

Microsoft и Xbox Pink (2014)

Повод: попытка создания уменьшенной версии игровой консоли в розовом цвете.

Обрушившаяся критика:

1. стереотипное представление о женщинах-геймерах

1. ограничение функционала

1. искусственное разделение игрового сообщества

Результат: проект был свёрнут после массовых протестов геймерского сообщества.

HP и их «розовая» линейка ноутбуков (2015)

Повод: компания выпустила уменьшенную версию ноутбука в розовом цвете, позиционируя его как «женский».

Обрушившаяся критика:

1. упрощение образа женщины-пользователя

1. недостаточная мощность для реальных задач

1. завышение цены по сравнению с обычными моделями

Результат борьбы потребителей: компания была вынуждена пересмотреть свою стратегию и начать разработку более технологичных решений для женской аудитории.

 Intel и «женские» процессоры (2016)

Повод: попытка создания специализированных процессоров для «женских» ноутбуков.

Обрушившаяся критика:

1. дискриминация по половому признаку

1. недооценка способностей женщин работать с мощными компьютерами

1. искусственное разделение рынка

Результат: компания признала ошибку и прекратила подобные инициативы.

В общем, приём по-прежнему рабочий, но с продуктовой начинкой надо быть крайне аккуратными, особенно если тема продукта затрагивает интеллектуальные способности.