О дейтинг сервисах
Российская семья начинается в интернете. Поэтому нам с вами полезно будет заглянуть в эту тему и узнать, чем живет индустрия дейтинг сервисов и куда они развиваются.
Глобально аудитория дейтинг-сервисов снижается. В пандемию был бум, а теперь - спад.
Считается, что люди устали от…
- свайпинга (скучно, однообразно, приелось)
- неглубокой аналитики. Поэтому для более точного подбора сервисы внедряют больше тестов (психологических и развлекательных).
- долгих переписок
Пандемия парадоксально усилила и онлайн-привычки, и жажду живого общения одновременно. Успешными будут сервисы, которые помогают быстрее переходить к реальным встречам, а не бесконечно переписываться
В случае именно с российскими сервисами – они еще и ограничены «по предложению». Женщины особенно жалуются, что нет мужчин-иностранцев, только свои, а к ним есть определенные претензии…
Поверх всего этого нельзя забывать, что нейронки всё больше закрывают потребность в эмпатии.
КУДА ВСË ДВИЖЕТСЯ
Если кратко – дейтинг сервисы взрослеют.
80% зумеров больше не пользуются приложениями для знакомств на регулярной основе. Их жизнь и так максимально оцифрована. Они сидят в десятках чатов одновременно, очень плотно общаются и какая-то отдельная площадка для знакомств им попросту не нужна. Они больше заинтересованы в поисках “своих” людей, кого-то со схожими интересами, но это не всегда связано с романтикой.
Кроме того, у них другие финансовые приоритеты - готовность платить за подписки ниже, чем у предыдущих поколений.
А вот у старшего поколения (заходящего на повторные браки), как раз и деньги есть, и осознанность, и «холодная голова», и четкая цель.
В ЧЕМ ДЕЙТИНГ СЕРВИСЫ ВИДЯТ СВОЕ БУДУЩЕЕ И КАК БУДУТ СРАЖАТЬСЯ ЗА МОЛОДЕЖЬ:
- НАПРАВЛЕНИЕ 1 - они инвестируют в развитие ИИ-инструментов, которые помогут пользователям не просто искать партнера, но и лучше понимать себя и свои цели = растят внутри себя виртуальных психологов, тем самым заходят на новые функциональные ниши.
- НАПРАВЛЕНИЕ 2 - создают площадку для обсуждения бытовых тем (выбор техники, напитков, мест для поездок и так далее) = обрастают непрофильными сервисами.