Sostav.ru
10.06.2021 в 19:00

Обзор Wylsacom и скетч о безопасности с Мезенцевым: «Яндекс» выпустил промо нового «Поиска»

В роликах кампании блогеры рассказали подробности Y1 – о возможностях быстрых ответов, умной камеры и улучшенной безопасности

10 июня Яндекс представил масштабное обновление «Поиска» — подробности его устройства, а также о главных фичах (быстрых ответах, умной камере и улучшенной безопасности) компания рассказала в короткометражках с блогерами и инфлюенсерами. В съемках промо приняли участие Валентин Петухов (Wylsacom), Дмитрий Побединский, а также Сергей Мезенцев.

Главным элементом кампании стал тизер, поддерживающий запуск проекта. В нем команда «7.47» решила визуализировать главную черту обновления — экономию времени. Получился видеоманифест, который включил в себя ключевые тезисы из трех фильмов с популярными героями.

Как отметили креаторы, решение позвать блогеров в промо было объяснено тем, что технически не подкованному пользователю было бы трудно объяснить изменения поиска Y1. У каждого из них есть свой формат, который решили не перепридумывать, а адаптировать под каждого героя трилогии.

Например, если герой известен по обзорам на гаджеты (Wylsacom), то зрителям предложат посмотреть на весь «Поиск» как на девайс с удивительными возможностями.

Научпоп-блогер выстроит свой рассказ с точки зрения науки.

А выпуск с Сергеем Мезенцевым посвящен вопросам безопасности — в ролике он продемонстрирует ситуации, в которых мошенники могут поджидать пользователя (конечно, если он не «вооружен» Y1).

Команда «7.47» уточнила, что при разработке кампании было важно, чтобы креатив не стал унылым и перегруженным техническими терминами. В этом им помогли сценарист Михаил Хан и режиссер Егор Иванов из продакшена Stereotactic.

За три месяца им наравне пришлось погрузиться в продуктовые особенности работы «Поиска» и воплотить их в понятный сценарий и запоминающиеся образы.

Даниил Колесников, руководитель маркетинга «Яндекс.Поиска»:

Когда-то бренд «Яндекс» вырос из главной технологии — поиска. Название было создано как Yet Another Indexer (Еще один индексатор). В новой версии «Поиска» мы сохранили эту преемственность.

Y1 — это сразу три больших обновления, объединенных в одно: умная камера, улучшенная безопасность и быстрые ответы, которых в «Поиске» теперь больше 130 млн. Также мы представили новую нейросеть YaLM (yet another language model), которая уже сейчас работает в «Алисе».


Состав творческой группы:

«Яндекс.Поиск» (клиент):

Руководитель маркетинга — Даниил Колесников
Руководитель PR — Ольга Рудакова
Руководитель лаборатории машинного интеллекта — Александр Крайнов

«7.47» (инхаус-студия Яндекс ):

Креативный директор — Александра Новохацкая
Старший арт-директор — Василий Овчинников
Копирайтер — Константин Пудан
Старший продюсер — Екатерина Агафонова
Проджект-менеджер — Алина Лактюнькина

Stereotactic (продакшн):

Продюсер — Анна Тафрова
Сценарист — Михаил Хан
Режиссер — Егор Иванов
Оператор — Артем Замашной
Режиссер — Ольга Панькова

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.