«Яндекс» масштабировал рекламную платформу своих городских сервисов. Теперь рекламные возможности «Яндекс Go», «Еды» и «Деливери», «Лавки» и «Маркета» объединены в единую систему под брендом UrbanAds. Платформа предоставляет бизнесу возможность размещать кросс-сервисные рекламные кампании в едином кабинете и использовать новые форматы, расширенные инструменты для аналитики и офлайн-инвентарь «Такси» и «Драйве». Об этом Sostav сообщили в компании.
UrbanAds позволяет интегрировать рекламу в разные повседневные сценарии пользователя — от заказа такси и еды до онлайн-покупок. Потенциальная аудитория платформы охватывает 94 млн пользователей в месяц. Новый функционал также включает запуск рекламных кампаний в сервисе «Яндекс Доставка», что стало возможным впервые.
В компании отметили, что кабинет управления медийной рекламой был расширен новыми форматами. Среди них — click-out реклама в «Лавке», «Еде» и «Деливери», видеобаннеры в «Go», push-уведомления и pop-up в «Маркете». Также появилась возможность таргетировать объявления по тарифам «Такси» и запускать баннеры на треккинге заказов в «Доставке».
Кроме того, эффективность кампаний теперь можно отслеживать с помощью продвинутой аналитики. В отчетах доступны данные по охвату, частоте показов, кликам и заказам по каждому сервису. Для видеорекламы рассчитывается VTR, а при масштабных кампаниях возможна дополнительная оценка по Brand Lift, Visit Lift, Sales Lift и Search Lift. Нестандартные проекты можно реализовать с участием персонального менеджера.