Wildberries в 2025 году резко увеличил объем рекламы на национальном телевидении и впервые вошел в десятку крупнейших рекламодателей в этом медиаканале. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на расчеты трех крупных рекламных агентств на основе данных Mediascope.
По оценкам агентств, объем телерекламы Wildberries вырос в 2,5−2,8 раза по сравнению с 2024 годом и составил от 83,8 тыс. до 120,6 тыс. GRP (условные пункты рейтинга, которые отражают количество телезрителей, посмотревших 20-секундный ролик). Благодаря этому маркетплейс занял седьмое место в топ-10 рекламодателей на ТВ, тогда как годом ранее находился лишь на 14−18-й позициях.
Лидером по объему телерекламы в 2025 году снова стал «Сбер», несмотря на снижение активности на 18−25%, до 263 -275 тыс. GRP. Высокие позиции также заняли ВТБ, «Альфа-банк», «Т-технологии», Ozon и «Авито». При этом у части компаний объем рекламы сократился.
Восьмое место у «Яндекса», девятое — у сети «Вкусно — и точка». На 10-й позиции у одного из агентств оказалась МТС, у второго — «Отисифарм».
В целом состав крупнейших рекламодателей на телевидении остается стабильным, однако в 2025 году заметный рост рекламной активности, помимо Wildberries, продемонстрировали ВТБ и «Авито», тогда как «Сбер», Ozon и «Яндекс» снизили объемы размещений. Эксперты связывают рост ТВ-продвижения Wildberries с усилением конкуренции с Ozon за внимание покупателей и продавцов, а также с запуском первой масштабной имиджевой кампании бренда.
По данным Forrester, в 2026 году 81% маркетологов планируют нарастить объем закупок медиарекламы напрямую через агентства. Несмотря на эту тенденцию, 52% маркетологов ожидают сокращения своих рекламных бюджетов.