В 2026 году 81% маркетологов планируют нарастить объем закупок медиарекламы напрямую через агентства. Несмотря на эту тенденцию, 52% маркетологов ожидают сокращения своих рекламных бюджетов в 2025 году, сообщает Mediapost со ссылкой на отчет компании Forrester.
Forrester в своем отчете сослался на исследование Ассоциации национальных рекламодателей, которое показало, что почти половина всех членов ассоциации сообщили об использовании основных средств массовой информации в течение последнего года. Среди наиболее востребованных каналов по-прежнему остаются линейное телевидение и CTV, которые рекламодатели считают эффективными инструментами для охвата аудитории.
При этом Forrester отмечает, что схема покупки медиарекламы через агентства зачастую остается непрозрачной: посредники нередко приобретают инвентарь по сниженным ценам, не раскрывая размер наценки клиентам. Несмотря на это, такие сделки, по мнению аналитиков, выгодны обеим сторонам и могут служить дополнительным источником прибыли для агентств.
Эксперты Forrester рекомендуют маркетологам ограничивать долю расходов на традиционные медиаканалы 10−20% от общего рекламного бюджета — это поможет снизить зависимость от классических медиа и повысить гибкость стратегии. Также агентствам советуют четко обосновывать экономическую целесообразность каждой покупки и делать акцент не на стоимости показов, а на их количестве и бизнес-результатах.
Также компаниям рекомендуют создавать отдельные подразделения для планирования и закупки медиарекламы, чтобы избежать конфликта интересов.
Таким образом, несмотря на ожидаемый рост медиазакупок в 2026 году, аналитики призывают маркетологов действовать рационально и осознанно, поддерживая баланс между эффективностью кампаний и контролем затрат.
Ранее Forrester назвал 2026 год переломным для маркетинга. По данным аналитиков, к 2028 году крупнейшие холдинги рассчитывают удвоить прибыль и сократить персонал.