«Авито Услуги» запустили новую рекламную кампанию в категории «Деловые услуги», чтобы показать, как можно найти профессионалов для любых задач бизнеса — от бухгалтера до дизайнера и маркетолога. Главная идея кампании — напомнить предпринимателям и авторам небольших проектов, что развитие дела возможно без хаоса и стресса, если доверять задачи проверенным исполнителям. Об этом Sostav рассказала пресс-служба «Авито».
Новая глава для Деловых услуг
Это первая охватная рекламная кампания категории «Деловых услуг» «Авито». Ее целью является формирование устойчивого имиджа платформы, как площадки для поиска специалистов, которые могут помочь проектам и бизнесам в их развитии.
В основе рекламной кампании лежит мысль о том, что на «Авито Услугах» можно быстро и просто найти неравнодушных исполнителей под конкретные задачи для роста и спокойного развития вашего дела.
Отдельно подчеркиваются преимущества обновленного чата «Авито», который теперь стал полноценным инструментом делового общения. В нем пользователи могут:
- закреплять и помечать важные переписки;
- фильтровать чаты по непрочитанным или важным сообщениям;
- созваниваться и обмениваться голосовыми сообщениями;
- отправлять фото и видео с примерами и референсами, чтобы быстрее согласовать детали проекта.
Это позволяет освободить предпринимателей от необходимости использовать несколько мессенджеров и вести коммуникацию с исполнителями в едином пространстве. По итогу, работа над проектами идет удобнее, прозрачнее и эффективнее.
Выбор акцента на удобстве коммуникации и скорости решения задач в качестве ключевого направления кампании основан на результатах предварительного исследования, проведенного командой «Авито Услуг». Согласно его данным, именно эти факторы аудитория считает основными драйверами выбора платформы.
Новая рекламная кампания не только информирует, но и отвечает на потребности аудитории. Она нацелена на малый бизнес, ИП и хобби-проекты, которым часто нужны специалисты для выполнения разовых задач. Необходимо было показать, что услуги IT-специалиста, дизайнера, SMM-специалиста или бухгалтера можно найти на одной платформе, что очень удобно и позволяет решить все задачи вовремя, легко и без лишнего стресса.
Креатив: уверенность в результате — в пользу дела
В рекламном ролике владелица цветочного магазина сталкивается с множеством задач: от ведения бухгалтерии до разработки логотипа. Всех необходимых специалистов она находит на «Авито Услугах», а все вопросы и согласования решает во внутреннем чате сервиса — быстро и удобно, без лишних переписок и звонков.
Слоган кампании — «Авито Услуги. Все решается в пользу дела» — отражает главный посыл: развитие бизнеса и проектов начинается с надежных исполнителей и инструментов, которые позволяют сосредоточиться на сути, а не на рутине. Платформа помогает предпринимателям и самозанятым находить партнеров для любых задач и тем самым создает пространство, где малые дела могут уверенно становиться хорошими историями успеха.
Кампания охватывает ключевые медиа-каналы, включая диджитал-видео и баннеры, радио, интеграции с блогерами и Telegram-каналами, а также внутренние коммуникационные площадки «Авито».
Состав творческой группы
«Авито» (площадка)
Руководитель по С2С маркетингу вертикали «Услуги»: Анна Грищенко
Руководитель по маркому, бренду и креативу вертикали «Услуги»: Алексей Федоров
Руководитель группы по маркетинговым коммуникациям вертикали «Услуги»: Аня Коновалова
Ведущий менеджер по маркетингу продукта вертикали «Услуги»: Ольга Гончарова
Менеджер по маркетингу продукта вертикали «Услуги»: Валерия Сенчакова
Марком-менеджер вертикали «Услуги»: Кирилл Виноградов
Копи-лид: Юра Коробов
Дизайн-лид: Вероника Ляхович
Старший дизайнер: Слава Петров
Старший дизайнер: Ирина Патрикеева
Менеджер по медиапланированию: Анна Эльяшева
Менеджер по SMM и спецпроектам: Анна Костюнева
«Парк Продакшн» (продакшн)
Продюсер: Лязникова Анфиса
Линейный продюсер: Сейбо Алина
Продюсер пост-продакшн: Крис Гаврилова
Режиссер: Ростислав Пырченков
Второй режиссер: Полина Котова
Монтаж на площадке: Дима Яковлев
Оператор-постановщик: Ксюша Сельвиан
Художник-постановщик: Алена Неброева
Художник по гриму: Дарья Завгородняя
Художник по костюмам: Женя Дьякова
Ассистент по актерам: Арина Петрова
Локейшен менеджер: Дарья Мякинина
Директор группы: Валера Назаренко
Администрация: Ярослав Мухин, Илья Милошевич, Азамат Сесенбаев
Композитор: Женя Горбунов
Колорист: Виктор Могилат
ACID (CG студия)