Премьера семейной драмы «Время Счастливых» на START и Okko стала точкой запуска масштабного спецпроекта, который расширил продвижение сериала за пределы платформы и превратил его в пользовательскую историю.
Вместе с «Одноклассниками» и МАЕР команда собрала digital-фотоальбом из семейных архивов зрителей и встроила его в коммуникацию проекта.
Цели и задачи
В марте в онлайн-кинотеатре START состоялась премьера нового проекта START и Okko — семейной драмы «Время Счастливых» с Тихоном Жизневским и Ольгой Лерман в главных ролях.
Проект стал подспорьем для команды маркетинга START рассказать о бренде онлайн-кинотеатра как о площадке, которая, благодаря контенту, объединяет поколения за семейным просмотром кино и сериалов.
Именно эту идею транслировал масштабный спецпроект «Время счастливых» семей России", реализованный при участии социальной сети Одноклассники и федерального оператора имиджевой рекламы МАЕР.
Реализация
Одно из направлений позиционирования сериала «Время Счастливых» говорило о том, что главные герои — члены большой семьи — несмотря на все трудности стараются оставаться вместе и искать моменты счастья даже в сложные времена. События в сериале разворачиваются параллельно в трех временных линиях, и зрители вместе с героями переживают тяжелые и радостные моменты, в конечном итоге понимая, что главной ценностью для человека всегда остается его семья и моменты, прожитые вместе.
START и «Одноклассники» предложили россиянам собрать самые счастливые моменты из жизни своей семьи в большом digital-фотоальбоме. Согласно механике спецпроекта в официальной группе онлайн-кинотеатра START в Одноклассниках пользователи выкладывали фото с хештегом #времясчастливыхсемейроссии и делились историями, формируя общую ленту проекта. Самые яркие кадры попали на START в сериал «Время счастливых» и на медиафасады МАЕР в разных точках страны.
Евгений Потапов, директор по маркетингу онлайн-кинотеатра START:
Особенно приятно работать с проектами, в которые уже на уровне идеи заложена большая и светлая социальная миссия. «Время счастливых», безусловно, один из таких. Он про то, что наши близкие и наша семья — самое дорогое, что есть в жизни каждого человека. Именно эти люди наполняют наши жизни смыслом, помогают переживать трудности и дарят счастье в любые времена.
И чтобы каждый мог поделиться счастьем, семейным теплом и любовью к своим близким, мы вместе с партнерами создали мультимедийную площадку, объединившую поколения вокруг этой светлой миссии.
К спецпроекту с удовольствием присоединились актрисы сериала Евгения Леонова, Софья Аржаных, Ольга Лерман, Катерина Решнова, Анна Завтур.
Софья Аржаных, актриса:
Здорово, что наш проект помог участникам акции, в том числе и мне, окунуться в ностальгию по самым теплым, семейным воспоминаниям, вспомнить о самом важном.
Результаты
Спецпроект продолжался пять недель и давал возможность всем пользователям ОК опубликовать свои фото. В результате получился трогательный digital-фотоальбом, состоящий из более, чем 10 000 фотографий.
Спецпроект завершился выходом трогательного семейного видео-альбома в онлайн-кинотеатре START и на медиафасадах МАЕР в 11 городах России, от Калининграда до Владивостока, от Краснодара до Красноярска. Фотографии участников акции стали частью большой визуальной истории, которая показала, как менялись семьи, формировались традиции, и как ценность памяти связывает прошлое и настоящее.
Трансляция на медиа-фасадах стартовала 9 апреля, в день выхода финальной серии сериала и продолжалась 1,5 недели. Всего порядка 2 миллионов человек увидели акцию на уличных экранах и медиафасадах МАЕР. Суммарный охват кампании «Время счастливых» семей России в digital и outdoor достиг 19,1 млн человек.
Константин Майор, владелец и генеральный директор медиахолдинга МАЕР:
Для нас этот проект — возможность показать страну через искренние моменты жизни людей. Мы транслировали фотографии из семейных архивов по всей стране: праздники, школьные годы, памятные даты, простые, но очень важные мгновения. Это уникальная возможность объединить людей и напомнить каждому, что у всех нас есть общая история, которую нужно бережно сохранять.
Евгения Воронина, руководитель направления по работе с медиа и кино-контентом в ОК:
Мы в ОК особенно ценим такие проекты -- они объединяют людей вокруг теплых, понятных каждому тем и дают пользователям возможность стать соавторами большой истории. Формат фотомарафона — один из самых вовлекающих на платформе: аудитория охотно делится личными воспоминаниями, поддерживает друг друга в комментариях и помогает создавать контент, который хочется пересматривать и сохранять. «Время счастливых семей России» показал, как история сериала может продолжаться в социальной сети — через реальные семейные моменты наших пользователей.
Состав творческой группы
START:
Директор по маркетингу: Евгений Потапов
Директор по операционному маркетингу и медиа: Илья Селезнев
Директор департамента коммерческих интеграций и специальных проектов: Анна Докиенко
Руководитель контентно-маркетинговых проектов: Ирина Новикова
Руководитель отдела медиазакупок: Надежда Бекурина
Медиа-менеджер: Валерия Сахарова
Креативный директор: Екатерина Фламель
Руководитель группы специальных проектов: Алена Петрова
Менеджер специальных проектов: Полина Мокшина
Руководитель отдела копирайтинга и продвижения в социальных сетях: Денис Суладзе
Руководитель группы продвижения в социальных сетях: Дарья Каневская
Диджитал продюсер: Валерия Маркеева
Креативный продюсер: Анастасия Барсукова
Руководитель отдела по связям с общественностью: Антонина Анисимова
Ведущий пиар-менеджер: Мария Любимова
Руководитель отдела продвижения проектов: Алиса Коренкова
Дизайн директор: Даша Колошина
Руководитель группы графического дизайна: Юлия Полеева
Графический дизайнер: Оксана Баутина
Руководитель группы моушн-дизайна: Алиса Ножнина
Ведущий моушн-дизайнер: Антон Нежнев
Моушн-дизайнер: Федор Лебедев
Руководитель видеопромо: Илья Новиков
Режиссеры монтажа: Александра Осинская, Екатерина Говердовская, Григорий Исайкин
Звукорежиссер: Дмитрий Голубев
Исполнительные продюсеры: Екатерина Уколова, Анна Комарова, Леонид Ратнер
Руководитель группы контентного маркетинга и копирайтинга: Дарико Цулая
МАЕР:
Ведущий менеджер специальных проектов MAEР: Никита Васильянов
PR-специалист MAEР: Кристина Никанорова
«Одноклассники»:
Менеджер по работе с медиа и кино: Наталия Лаврова
Старший менеджер по работе с медиапартнерами: Анастасия Месилова
Руководитель направления по работе с медиа и кино контентом: Евгения Воронина
Специалист по работе с медиапартнерами: Сабина Марданова