Директор по MarTech-продуктам и технологиям МТС AdTech Владимир Фарафонов уйдет из компании в феврале. Об этом Sostav сообщили источники на рекламном рынке. Фарафонов подтвердил информацию об уходе. В пресс-службе МТС AdTech также подтвердили, что один из основателей MarTech-направления покинет компанию в следующем месяце.
По словам собеседника Sostav, курировать развитие продуктового портфеля, который ранее входил в ведение Фарафонова, будет заместитель генерального директора по стратегии и трансформации МТС AdTech Дмитрий Егудин.
Владимир Фарафонов стоял у истоков развития MarTech-направления в МТС. В 2018 году он вместе с Еленой Мельниковой запустили сервис «МТС Маркетолог», который позволяет рассылать рекламу малому и среднему бизнесу на основе Big Data и ML.
На основе продуктового портфеля команды Фарафонова началось формирование бизнеса группы компаний МТС AdTech. В группе уточнили, что ее годовая выручка составляет порядка 70 млрд руб., из которых на направление MarTech приходится около 40 млрд рублей.
В 2025 году под руководством Фарафонова был запущен собственный MarTech- и AdTech-биллинг с единым кошельком для тарификации и учета клиентов мультиканальных рекламных кампаний. Прошлой весной он запустил ИИ-помощник, который автоматизирует запуск кампаний для МСБ. По данным финотчетности МТС за третий квартал 2025 года, 31% клиентов сервиса «МТС Маркетолог» использовали ИИ для запуска рекламы.
Фарафонов также договорился с «МегаФон» о технологическом партнерстве и объединении MarTech-инфраструктуры для доставки рекламно-информационных сообщений абонентам МТС. Кроме разработки цифровых продуктов, топ-менеджер отвечал за SMS-бизнес, взаимодействие с крупным бизнесом и агрегатами, развитие CDP-платформ для работы с внешними данными.
Владимир Фарафонов окончил Московский авиационный институт в 2009 году, а в 2012-м получил диплом менеджера в Московском государственном университете приборостроения и информатики. В 2022 году он был трекером молодежной программы Moove в бизнес-школе Skolkovo, в 2020−2022 годах экспертом в StartupHub МТС, амбассадором Agile и продуктовых практик МТС.
Кадровые перестановки в МТС AdTech
В начале января МТС реорганизовала юридическое лицо МТС AdTech — «МТС Рекламные технологии» — из ООО в АО. Тогда источники Forbes заявили о назначении нового генерального директора МТС AdTech — Валерия Кашина, который прежде работал в «Яндексе» и создал programmatic-стартап Auditorius.
Кашин сменил на посту генерального директора Елену Мельникову, которая покинула компанию в ноябре 2025 года.
Как выяснил Sostav, сейчас на HH.ru открыт поиск сразу нескольких топ-менеджеров в команду рекламной вертикали МТС — операционного директора, CPO, руководителя диджитал-маркетинга в инхаус-команду, которая занимается запуском рекламных кампаний для внутренних заказчиков.
В пресс-службе подтвердили, что компания «планово усиливает» топ-менеджмент, а также рассчитывает в течение 2026 года провести «тюнинг оргструктуры» для повышения эффективности управления процессами, в том числе в области управления продуктами, данными, маркетингом и дочерними компаниями.
В компании рассказали о поиске кандидата на новую позицию — директора по маркетингу МТС AdTech, которому предстоит синхронизировать управление маркетингом в материнской и дочерних компаниях. Там подчеркнули, что это «новая роль, которая отражает запрос на усиление маркетинга, в том числе в быстрорастущих дочерних бизнесах». На должность будет открыт конкурс, в котором смогут участвовать как сотрудники компании, так и сторонние кандидаты.