Соцсети ежедневно показывают пользователям рекламу, но только чуть более 15% взрослых интернет-пользователей за последний месяц кликнули по рекламным постам. Причина в том, что бренды часто не понимают, что действительно нужно онлайн-аудитории, пишет Adage со ссылкой на отчет «Digital 2026: Global Overview Report».
Главный инструмент вовлечения пользователей после веб-сайта бренда — его видеоролики. За месяц ролики брендов смотрели 25,4% пользователей, это больше, чем просмотры страниц, рассылок и подписок на аккаунты. Тренд усиливается тем, что взрослые почти 7 часов в неделю смотрят короткие ролики в Reels и TikTok. Снижает отдачу от рекламы некачественное видео в кампаниях.
Второй важный фактор — инфлюенсеры. Перед покупкой пользователи ищут сторонние рекомендации: 72,3% изучают бренды через соцсети, а 22,6% подписаны на лидеров мнений (особенно молодежь). Поэтому бренды, игнорирующие инфлюенсеров, теряют конкурентное преимущество.
Еще одна проблема — слабая репрезентативность рекламы. Лишь малое число пользователей считают, что реклама отражает их интересы, а среди поколения Z — таких только 20%. При том что молодежь проводит в соцсетях по 17 часов в неделю, значительная часть рекламных сообщений оказывается нерелевантной. И это, несмотря на значительные усилия брендов, направленные на то, чтобы охватить их интересы.
Чтобы оставаться успешыми в 2026 году, брендам важно вести диалог с аудиторией, понимать ее потребности и своевременно реагировать на тренды. Аналитики подчеркивают, что эффективные стратегии в соцсетях строятся на глубоком анализе цифрового поведения и данных о потребителях.
Ранее сообщалось, что социальные сети охватывают уже 68,7% населения мира — это 5,66 млрд человек. Число пользователей социальных сетей в два раза превышает число тех, кто ими не пользуется.