Vaseline выступил партнером Лондонского марафона и в рамках кампании The Nipple Sponsorship взял на себя «официальную защиту сосков» участников забега.
Кампания направлена на решение распространенной проблемы среди бегунов — натирания кожи и раздражения сосков. В Vaseline отмечают, что их продукт давно используется бегунами как простое средство защиты от трения, однако многие участники, особенно новички, не знают о таком способе профилактики.
Во время Лондонского марафона бренд обеспечил защиту более чем 100 тыс. участников, раздавал всем нуждающимся мазь, а также организовал специальные точки поддержки — «Nip Stops» — вдоль всей дистанции. Лого Vaseline удивительно в тему разместили в районе сосков на беговых манишках.
Глобальная инициатива The Nipple Sponsorship уже охватывает марафоны и беговые сообщества в разных странах, включая Великобританию, Испанию, Нидерланды, Сингапур, Австралию и Гонконг. Бренд планирует расширять проект в сезоне 2026 года.
В рамках кампании Vaseline также сотрудничает с беговыми блогерами и известными бегунами, которые рассказывают о подготовке к забегам и делятся практическими советами по уходу за кожей во время марафонских дистанций.
