«Циан» запустил федеральную рекламную кампанию 360º, которая посвящена бесплатному сервису по подбору и сопровождению сделки при покупке новостройки. Консультанты по новостройкам помогают пользователям выбрать квартиру и пройти весь путь покупки — от поиска выгодных предложений и скидок до помощи с документами перед сделкой. Об идее и реализации рекламной кампании Sostav рассказала команда «Циан».
Ключевая идея кампании — показать, что в разнообразии предложений на рынке легко растеряться. Сегодня покупатели выбирают между разными форматами планировок, условиями покупки, локациями, сроками сдачи, вариантами отделки и дополнительными преимуществами — от кладовок до машиномест. Из-за этого процесс часто сопровождается неуверенностью и страхом ошибиться.
Дмитрий Стриженов, руководитель бренд-маркетинга «Циана»:
В центре ролика — визуальный хук «синих очков», которые помогают сосредоточиться на нужном и важном, позволяют «разглядеть» подходящую новостройку на сложном рынке недвижимости. Консультанты «Циана» обращают внимание на нюансы, видят все детали и находят лучший вариант.
Кампания охватывает все ключевые каналы: помимо ТВ, коммуникация представлена в наружной рекламе, метро, диджитал-среде, а также в шоу и интеграциях у блогеров.
Команда проекта
«Циан» (клиент)
Руководитель бренд-маркетинга: Дмитрий Стриженов
Бренд-менеджер: Арина Ежова
Лид продуктового маркетинга | Вертикаль «Новостройки»: Алена Добрынина
Продуктовый маркетолог | Вертикаль «Новостройки»: Анна Петрова
Медиаменеджер: Юлиана Федотова
Младший медиа-менеджер: Анастасия Попова
Креативный редактор: Екатерина Калихевич
Руководитель группы исследователей | Вертикаль «Новостройки»: Екатерина Ничаева
Исследователь: Светлана Горшкова
Старший продуктовый редактор | Вертикаль «Новостройки»: Лера Звёздочкина
Команда коммуникационного дизайна: Вадим Абдразакоа, Саша Машабер, Екатерина Коч, Лера Панакова
Агентство Friends и Stereotactic Production (креатив и продакшен)