В начале 2026 года Apple инициировала рекламную кампанию, которая призвана помочь людям перестать сдаваться. В ее основе лежит общеизвестный факт: сохранение приверженности фитнесу зависит не только от первоначального энтузиазма, но и от способности противостоять соблазнам.
Так, рекламная кампания Apple, созданная совместно с агентством Iconoclast's Alaska побуждает людей не бросать на полпути свои новогодние обязательства. Кампания открывается тремя 15-секундными видеороликами. В каждом из них наглядно показан внутренний конфликт, возникающий во время тренировки: барный стул буквально мчится за бегуном, проходящим мимо ресторана, матрас и кресло преследуют людей, решивших пробежаться ранним зимним утром.
В момент наивысшего напряжения каждый герой бросает взгляд на свое запястье. На экране Apple Watch видны отметки о половине пройденного пути, достигнутых целях и замкнутых активных кольцах — это становится тем решающим импульсом, который помогает преодолеть слабость и продолжить движение.
Дата запуска выбрана неслучайно. Вторая пятница января, печально известная как «День отказа от тренировок», — это тот самый день, когда многие планы по улучшению здоровья рушатся.
Однако в рамках исследования Apple Heart and Movement Study было выявлено, что пользователи Apple Watch с большей вероятностью сохраняют свою активность. Данные, собранные за четыре года при участии около 100 000 человек, показывают, что владельцы этих умных часов демонстрируют стабильный уровень физической активности как до, так и после критической даты.
Кампания началась с показа в США, после чего последует ее международный запуск на телевидении, в социальных сетях и через контекстную рекламу.