Креативное агентство Soda совместно с брендом газированных напитков COOLCOLA запустило федеральную новогоднюю кампанию под слоганом «Успей все до Нового года». Проект объединил 3D-видеоролики, digital-активации, промо-ролики на кассах самообслуживания и ежедневные творческие конкурсы с призами.
Одной из ключевых задач стало создание объемных версий бренд-маскотов — акулы и коалы. За 3D-воплощение персонажей отвечала студия twin3D. Ранее герои существовали только в двухмерном формате, однако для новогодней кампании их решили «оживить».
Ольга Деликатная, продюсер Soda x D Innovate Group:
В начале проекта мы были точно уверены, что созданные ранее двухмерные персонажи должны ожить и перевоплотиться в 3D-маскотов. Это диктовал не только рынок, но и сам повод — создать новогоднюю яркую кампанию. Было более 10 вариантов и концептов, начиненных разным спектром эмоций. Благодаря «Очаково» мы смогли четко определить характеры и привычки персонажей. Это не просто чиловая коала и движовая акула. Это настоящие друзья, которые дополняют друг друга своей непохожестью. Вечно активная акула придумывает кучу активностей — вплоть до полетов на гирлянде и езды по дому на скейте. И коала, которая ведет более размеренный образ жизни, потому что знает, что может добиться многого, не тратя энергию впустую — заниматься диджеингом, блогерством и движем, лежа на диване. Каждый концепт дорабатывался вновь и вновь, чтобы нащупать непростые характеры даже в положении бровей, глаз, ушей. И все это за 2 недели, хотя обычно маскоты создаются месяцами.
«Успей все до Нового года!»
Кампания обращается к знакомому всем ощущению предновогодней суеты, когда хочется все успеть — нарядить елку, купить подарки, завершить дела и при этом насладиться праздником. COOLCOLA напомнила, что подготовка к Новому году может быть легкой, веселой и по-настоящему COOL.
Жители Москвы смогут встретить маскотов COOLCOLA на цифровых фасадах зданий: акула и коала буквально «выглядывают» из экрана, машут и создают праздничное настроение.
Кроме того, промо-ролики героями появились на кассах самообслуживания в сети «Пятёрочка» в крупнейших городах России.
Состав творческой группы:
«Очаково» (клиент):
Директор по маркетингу: Виктория Ярзуткина
Медиа менеджер: Оксана Крылова
Заместитель директора по маркетингу: Елена Чурсина
Младший бренд-менеджер: Анна Сапова
Soda x D Innovate Group (агентство):
Creative Director: Дмитрий Пинт
Creative Lead: Дмитрий Новиков
Producer: Ольга Деликатная
Motion Designer: Владимир Сапожников
Art Director: Игорь Ерасов
Art Director: Ангелина Гаязова
Dinamica x D Innovate Group (агентство):
Group Head: Елена Пегушина
Senior Assistant Account: Алёна Шишлякова
Account Director: Яна Михалева
Group Head: Дарья Щуцкая
Twin3D:
CEO: Алексей Белокопытов
CBDO: Давид Эмухвари
Executive Producer: Юлия Хан
CG Supervisor: Алексей Чигряй
Art Director: Сергей Жаров
CG Generalist: Марина Коночкина
CG Generalist: Ян Выгловский
Animator: Артур Баранов
Animator: Дмитрий Старовойтов
Prompt Engineer: Даниил Кузьменко
3D-modeller: Антон Поляков
3D-modeller: Виталий Ценцеря
LO: Юлия Милехина
LO: Алексей Лопухов
Texturing: Игорь Павлов
Rigging: Игорь Сурин
Storyboard: Ганичева Эльвира
Sound Designer: Михаил Беспалов