Sostav.ru
20.01.2022 в 07:20

Треть российских компаний размещают рекламу у блогеров

Самой популярной площадкой стала Instagram

Треть российских рекламодателей потратили на инфлюенс-маркетинг в 2021 году 25−50% бюджета, выделенного на продвижение в интернете. Чаще всего бренды обращаются к блогерам, которые пишут о семье и детях, а при выборе канала ориентируются в первую очередь на число подписчиков, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на исследование IAB Russia.

Подавляющее число компаний (55%) пока тратят на инфлюенсеров не более четверти интернет-бюджета. У 12% опрошенных эта статья уже занимает 50−100% диджитал-бюджета. Чаще всего к инфлюенсерам обращаются для продвижения товаров из FMCG (87%), фармацевтики и медицинских услуг (80%), продуктов питания и напитков (73%), автомобилей (67%). За ними следуют финансы и страхование (60%), косметика и красота (60%) и онлайн-кинотеатры (60%).

Самой популярной площадкой для рекламы у блогеров стала Instagram, её назвали 83% опрошенных. На втором месте YouTube (71%), на третьем — TikTok (57%), Telegram и Twitch отметили 48% и 31% рекламодателей соответственно. Чаще всего рекламу отдают блогерам, которые рассказывают о семье и детях (60%). С теми, кто пишет о моде и стиле, сотрудничают 52% опрошенных, на третьем месте категория «юмор» (52%).

Антон Петухов, председатель комитета IAB Russia по Influencer Marketing, сооснователь Woombat:

Исследование IAB Russia «Overview Influencer Marketing 2021» позволяет оценить ёмкость рынка инфлюенсер-маркетинга в России, определить проблемы и выявить основные тенденции его развития. Мы рассчитываем, что это будет способствовать выстраиванию здоровых и эффективных взаимоотношений между основными участниками рынка: брендами, инфлюенсерами и маркетинговыми агентствами.

Важно понимать, что инфлюенсер сегодня — это своеобразный посредник между продавцом и покупателем. Так, чтобы сформировать свою точку зрения о продукте и принять решение о покупке, необходимо проанализировать множество источников информации. Однако гораздо проще доверить это инфлюенсеру, человеку, со схожими ценностями и высоким кредитом доверия.

Но и в целом этот инструмент может работать как способ пролить свет для каждого из участников на позицию других, вследствие чего инфлюенсеры понимают запросы рынка, агентства — запросы клиентов и свое конкурентное преимущество или недостаток перед сотрудничеством с клиентом. Для клиентов, так же как и для агентств, — это понимание своих преимуществ и недостатков. Другими словами, игроки видят, что им нужно улучшить и в какую сторону движется рынок, что в конечном итоге положительно влияет на эффективность взаимодействия в индустрии.

Объем рынка инфлюенс-маркетинга за 2020 год оценивался в 11,1 млрд руб. (рост к 2019-му составлял 63,6%). По предварительным оценкам, в 2021 году он вырос минимум на 35%. Глобальные расходы на продвижение у блогеров, по данным Collabstr, в 2021 году увеличились на 42%. Эксперты сомневаются, что в 2022 году он сохранит темпы роста, так как, по их мнению, сегменту не хватает прозрачности, а следовательно, и доверия со стороны рекламодателей.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.