Цифровая реальность 2025 года требует от брендов принципиально нового подхода к созданию и распространению контента. Обзор 
Hate Agency на эту тему показывает: привычные подходы уже не работают. На смену приходят новые решения, которые учитывают изменившиеся потребительские привычки. Рассказываем Sostav, как создавать успешный видеоконтент сегодня.
Коротко и вертикально
Доминирование короткого вертикального контента стало новым трендом цифрового взаимодействия. Согласно данным, почти половина россиян ежедневно просматривают вертикальные видео, тратя на это в среднем 68 минут в день.
Популярность платформ вроде TikTok, Instagram* Reels (*принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией в России) и YouTube Shorts объясняется их адаптацией под мобильные устройства, интуитивно понятным интерфейсом и соответствием клиповому мышлению современного пользователя. Так, 73% зрителей находят в таких видео вдохновение для себя, 66,9% совершают покупки после просмотра, а для 89% это основной источник информации.
Искренность и доверие
Аутентичность контента становится фундаментом доверительных отношений с аудиторией. User Generated Content (UGC) переживает настоящий бум — объем этого рынка в 2025 году достигнет $184,35 млрд. Особенно эффективен POV-формат, который создает эффект личного присутствия и повышает уровень доверия благодаря более высокой вовлеченности. Кстати, 62% пользователей отмечают доверие как один из важнейших факторов при выборе бренда.
Employee Generated Content (EGC) кардинально меняет корпоративные коммуникации, повышая доверие к бренду и лояльность персонала. Для поколения Z такой контент особенно важен — эти пользователи в два раза чаще остальных доверяют EGC-сообщениям.
Сериальный сторителлинг показывает впечатляющие результаты, увеличивая вовлеченность и запоминаемость бренда. Это достигается благодаря тесной связи, которая формируется между потребителями контента и брендом, чему способствует регулярность. Параллельно растет популярность ностальгического контента в стиле 2000-х с VHS-эффектами и съемкой на мыльницу, который особенно хорошо работает с пользователями поколения Z.
Дело «техники»
Технологические инновации улучшают продакшен благодаря таким свойствам:
- Динамичный монтаж с быстрой сменой ракурсов и нелинейным повествованием.
- CGI-графика, повышающая вовлеченность на 40%.
- LED-экраны экономят время съёмок и повышают их реалистичность.
Sound-off видео требуют особого подхода — 56% пользователей смотрят контент без звука, что делает необходимым визуализацию ключевых сообщений. Искусственный интеллект проникает во все этапы производства, от генерации идей до автоматизации постпродакшена, а объем этого рынка к 2025 году достигнет $4,09 млрд.
Анастасия Лавникович, Head of Production Hate Agency:
Каждый год мы выпускаем продакшен-репорт, чтобы собрать не абстрактные тренды, а то, что действительно работает на бренды. В этом году мы акцентируем внимание на трех вещах.
- Во-первых, пора переосмыслить, что значит «сделано качественно». Безупречный глянец больше не вызывает доверия — наоборот, шероховатости, живые реакции, даже намеренная «грязь» в кадре часто заходят лучше всего. Особенно для молодой аудитории, которая давно ищет в контенте не идеальность, а честность.
- Во-вторых — не думайте однороликово. Если у бренда появился работающий прием или герой, его нужно масштабировать: на сезоны, форматы, разные каналы. Это и про эффективность, и про узнаваемость.
- И наконец — нейросети. Мы обожаем использовать их на этапе препродакшена и советуем всем не бояться: AI — это не про замену команды, а про ускорение процессов, тестирование идей и вау-эффекты в продакшене.
Компании, которые уже сегодня внедряют эти подходы, получат значительные преимущества в ближайшие годы, формируя устойчивые отношения с целевой аудиторией.