Команда агентства 
TooMuch совместно с Sostav разработала новый рекламный инструмент для клиента «Полисорб». Комментаторы на Sostav известны своей едкостью, бескомпромиссностью и даже «токсичностью», поэтому была придумана креативная идея — размещение комментария, который уведомлял читателей: «"Полисорб"не поможет от токсичных комментариев, но поможет при отравлении, аллергии и похмелье». О ходе и результатах проекта читайте в материале.
TooMuch обратилось к Sostav с предложением реализовать проект с новым рекламным инвентарем на сайте для их клиента Полисорб и получило положительное решение. Креатив размещался закрепленным текстовым комментарием в каждом из новостных постов на сайте Sostav (как новых, так и уже вышедших) в период с 5 сентября по 5 октября 2025 г., что позволило демонстрировать его даже с работающим блокировщиком рекламы. Так как реклама не являлась блокируемым изображением, то и скрыть ее было невозможно. При этом визуально комментарий воспринимался как новый формат баннера.
Цель кампании
Повысить узнаваемость бренда и подчеркнуть определенную идею через неформатную, заметную модель, которая будет восприниматься аудиторией в контексте самого контента, а не как обычная баннерная реклама.
Задача
Создать эффективный и оригинальный рекламный инструмент для бренда «Полисорб» на площадке Sostav.ru, обеспечивающий высокую видимость и запоминаемость среди аудитории сайта. Основной целью было привлечение внимания пользователей к продукту в условиях высокого уровня «токсичности» комментариев на ресурсе.
Реализация
- Анализ площадки: Агентство TooMuch изучило специфику поведения аудитории Sostav.ru, отметив ее особенности.
- Разработка концепции: Была предложена оригинальная концепция креатива «Полисорб не поможет от токсичных комментариев, но…», обыгрывающая свойство препарата поглощать вредные вещества и адаптируя его к виртуальной среде.
- Формат размещения: Вместо традиционного баннера был выбран текстовый закрепленный комментарий, устойчивый к блокировке рекламными фильтрами браузеров. Это обеспечило постоянную демонстрацию креатива вне зависимости от настроек пользователей.
- Интеграция: Запущенная кампания получила поддержку крупных каналов в Telegram, популяризирующих маркетинговые кейсы и digital-тематики, что способствовало дополнительному охвату целевой аудитории.
Концепция и идея
- Креативная идея: «Полисорб не поможет от токсичных комментариев, но может помочь при отравлении, аллергии и похмелье».
- Логика идеи: в сообществе Sostav известна острая манера комментариев и едкие замечания. Агентство решило сыграть на этой теме, подчеркивая невозможность «очистить» онлайн-дискуссии с помощью продукта, но при этом сохранить фокус на практическом месседже бренда.
- Трансляция идеи: сообщение подано в формате, близком к контенту платформы, чтобы восприниматься как часть процесса обсуждения, а не как отдельная агрессивная реклама.
- Тон и стиль: ироничный, слегка провокационный, но не переходящий границы контентной политики и рекламной этики платформы.
- Визуальная интеграция: текстовый комментарий выполнен в стилистике бренда (цвета, шрифт) и структурирован так, чтобы восприниматься как продолжение обсуждения под статьей.
- Соответствие правилам: кампания прошла через внутреннюю редакционную и юридическую проверку на прозрачность присутствия спонсора и ясность сообщения как рекламы.
Результаты
Общее количество просмотров за время публикации составило более 1,5 млн, также были упоминания о рекламе в телеграм-каналах, посвященных маркетингу.
Закрепленный комментарий вызвал широкий резонанс среди аудитории: пользователи активно реагировали на креативную идею, отмечая её остроумие и уместность в контексте площадки. Читатели площадки оценили необычный подход к рекламе, подчеркивая его свежесть и отсутствие навязчивости.
Статистика
- Общее количество просмотров креатива превысило 1,5 миллиона (с 05.09 по 05.10).
- Общее число поисковых запросов «Полисорб» по данным аналитического сервиса «Яндекс Вордстат»
за 20.09.2025 —20.10.2025 составило 426 071. - С момента старта рекламной кампании «Полисорб» количество поисковых запросов выросло на 25%.
- Продукт получил широкое освещение в специализированных медиаканалах и тематических сообществах маркетологов.
Примеры публикаций в телеграм-каналах:
- «UnderПяр»
- «Фарммаркетинг без побочек»
- «Мама, я в рекламе»
- «Рубан Рубит» и др.
Таким образом, проект продемонстрировал успешность инновационного подхода к цифровой рекламе и способность привлечь внимание широкой аудитории при минимальных затратах ресурсов и бюджета.
Эдуард Есаян, CEO агентства TooMuch:
Идея возникла спонтанно и стала отличным дополнением к большой РК «Полисорб», которую мы вели с лета. Уникальный проект с Sostav позволил привлечь внимание профессиональной аудитории и коллег из индустрии. Мы получили много положительных откликов и реакций. Особенно приятно, что данный проект органично вписался в маркетинговую стратегию «Полисорб» — рассказывать о продукте с юмором и делать максимальный фокус на виральность.
Елена Львова, директор по маркетингу «Полисорб»:
Проект с Sostav не входил в наш план по рекламной кампании, но мы всегда за любой нестандартный актив, особенно если раньше такого никто не делал. Поэтому проект смог пошуметь в профессиональном сообществе. Многие партнеры отметили эту активацию и оценили оригинальную подачу, а комментаторы были предупреждены о токсичных комментариях. Потому что наш бренд и продукт в первую очередь про помощь и заботу.