В начале 2026 года TikTok и другие социальные платформы неожиданно оживили дух прошедшего десятилетия. В лентах снова появились smoky eyes, фильтры раннего Snapchat, образы Bratz и видеоролики в стиле YouTube‑уроков 2016 года. Исследование Klarna подтверждает: цифровая ностальгия перестала быть просто эстетикой — она стала эмоциональной валютой, пишет Influencia.
На фоне кризисов и тревог настоящего прошлое выглядит уютным и предсказуемым. Возврат к 2010‑м стал формой эмоциональной саморегуляции: пользователи выражают тревогу через знакомые визуальные коды, объединяющие поколения. В частности, TikTok с его алгоритмической тягой к узнаваемому контенту только усиливает этот эффект: воспоминания собирают больше лайков, комментариев и репостов, чем новинки.
Маркетологи быстро уловили настроение аудитории. В 2026‑м ожили старые логотипы, вернулись «винтажные» капсульные коллекции и ретрокампании крупных брендов. Такие перезапуски активизируют эмоциональный капитал — память о культовых продуктах, рекламных образах и аутентичных эмоциях.
Однако ностальгия — не просто маркетинговая «кнопка», предупреждают эксперты. Это инструмент, позволяющий брендам разговаривать с потребителем на языке доверия: обещание стабильности и «возвращения к истокам» звучит особенно убедительно в эпоху ИИ и визуальной перенасыщенности.
«Современный маркетинг все реже продает продукт — он продает чувство времени, которое хочется вернуть», — резюмируют аналитики.
Ранее Pantone представил палитру весна-лето 2026. В центре трендов оказался баланс между ностальгией и футуризмом, пастелью и яркими акцентами.