TikTok получил статус предпочтительной цифровой платформы Чемпионата мира по футболу FIFA 2026. Это первый случай в истории турнира, когда подобный статус присваивается социальной сети, пишет AdNews.
Партнерство стало продолжением сотрудничества федерации с соцсетью, начатого во время Чемпионата мира по футболу среди женщин в 2023 году. Новый договор будет действовать до конца 2026 года и охватит ключевые медийные и коммерческие активности вокруг турнира.
К турниру FIFA и TikTok создадут программу для создателей контента. Группа авторов из TikTok со всего мира будет делиться закулисными моментами, включая возможность использовать и совместно создавать архивные видеоматериалы FIFA. Пользователи получат доступ к контенту матчей с участием 48 сборных, информации о билетах и трансляциях, а также интерактивным механикам — пользовательским стикерам, фильтрам и элементам геймификации.
Отдельный блок соглашения посвящен защите контента: платформа внедрит усиленную антипиратскую политику для охраны интеллектуальной собственности.
По словам генерального секретаря FIFA Маттиаса Графстрtма, цель партнерства — расширить охват крупнейшего спортивного события в истории. «Мы хотим разделить восторг от чемпионата с максимальным числом болельщиков, и TikTok — лучший инструмент для этой миссии», — отметил он.
В TikTok отмечают, что футбол является одной из самых быстрорастущих категорий на платформе. По данным компании, вероятность просмотра прямых трансляций матчей у пользователей, взаимодействовавших со спортивным контентом в TikTok, на 42% выше. Особый акцент делается на привлечении молодой и женской аудитории и конвертации фанатской активности в измеримые бизнес-результаты для партнеров.
Чемпионат мира стартует летом 2026 года, и для FIFA это первый опыт проведения турнира сразу тремя странами.