Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Continental и агентство Action предложили удаленно протестировать зимние шины

Клиент получает доступ к управлению беспилотником на специальной трассе с искусственным льдом

Continental Ice Contact 3 — революционный продукт на рынке зимних шипованных шин. Благодаря тому, что тело шипа покрыто прорезиненной оболочкой, шум в салоне значительно понижен, а сцепление с дорогой значительно увеличено. Донести каждое из этих преимуществ для компании крайне важно, поэтому было решено создать под каждое из них отдельную коммуникацию.

Для того чтобы рассказать о пониженном шуме, была запущена медийная кампания, включающая в себя ролик, OOH, радио, принты и баннеры в интернете. Для продвижения второго основного преимущества — улучшенного сцепления с дорогой — агентство предложило нестандартный подход.

В основе лежало желание дать потенциально любому человеку возможность опробовать продукт. И сделать так, чтобы эта поездка отличалась от всех, которые он когда-либо совершал. Поэтому был запущен тест-драйв, доступный с любого компьютера и из любой точки мира.

Никита Петрусёв, Chief Creative Officer Action :

Революционный продукт от Continental требует столь же яркого запуска, который сам по себе станет прецедентом. Технологичность новых шин нашла отражение и в технологичности их продвижения. Нам было важно впечатлить людей и, конечно, было очень приятно наблюдать за абсолютно детским восторгом тех, кто брался за управление у нас на глазах.

Совместно с ФГУП «НАМИ» были разработаны системы, позволяющие управлять автомобилем дистанционно, а в Подмосковье была оборудована трасса с искусственным льдом, позволяющая в любую погоду испытать новую резину в боевых условиях.

Алексей Алискин, Client service director Action :

В течение трех месяцев мы настраивали и калибровали дистанционное управление основными функциями автомобиля, добиваясь максимально реалистичного эффекта. Параллельно велись работы над каналами связи для обеспечения бесперебойной передачи сигналов управления в автомобиль и видеостриминга от компьютера пользователя до салона беспилотника.

За счет слаженной работы команды инженеров-программистов и менеджеров агентства к 1 ноября были запущены дистанционные заезды на специально подготовленной трассе на полигоне в НАМИ, в которых на сегодняшний день приняли участие победители конкурсов в соцсетях из 37 российских городов и 5 стран мира.

Начиная с ноября, приглашенные блогеры стали освещать проект и, поскольку количество поездок было ограничено, начали разыгрывать активационные ключи среди своих подписчиков.

В итоге на каждую поездку образовалась очередь, люди делились своими впечатлениями и эмоциями в соцсетях, а проект привлек внимание всех ведущих автомобильных СМИ.

В результате комплекса маркетинговых инструментов все комплекты шин были проданы всего через две недели после старта продаж.

Владимир Борвинок, маркетинг директор Continental Tires RUS LLC:

Наша новая шина IceContact 3 с обрезиненным шипом получилась очень передовой в части улучшения основных характеристик. Для коммуникации этих преимуществ потребителю потребовался нестандартный подход к проведению маркетинговой компании. Работу над проектом мы доверили компании, обладающей необходимой компетенцией для сложных, нестандартных задач.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.