Искусственный интеллект уже стал базовой инфраструктурой рекламного бизнеса. Он совершает революцию в рекламе, повышая эффективность и масштабируемость, как это видно на примере платформы WPP, заявил технический директор WPP Стефан Преториус в интервью Fortune.
По его словам, платформа WPP Open, использующая ИИ для планирования, производства и запуска кампаний, сегодня применяется более чем 85 тыс. сотрудников компании по всему миру и обслуживает крупнейших клиентов — от Google до L’Oréal. Это позволяет агентству радикально повысить скорость, масштабируемость и операционную эффективность.
При этом Преториус подчеркивает: ИИ не заменяет креативное мышление, а снимает с команд «тяжелую техническую работу». Машины берут на себя анализ данных, тестирование гипотез и генерацию вариантов, освобождая людей для стратегических и творческих решений. Именно человеческое суждение, по его словам, обеспечивает культурную релевантность, эмоциональную глубину и понимание контекста.
Особое внимание в WPP уделяют обучению сотрудников. Компания инвестирует в это направление, чтобы специалисты не только умели пользоваться ИИ-инструментами, но и понимали их ограничения. Такой подход отражает позицию Преториуса: технологии должны дополнять человека, а не подменять его экспертизу и ответственность.
Еще один ключевой вопрос — этика и доверие. Преториус отмечает, что без человеческого контроля ИИ рискует воспроизводить предвзятость и создавать контент, оторванный от реальности. Поэтому финальное решение в креативе и работе с данными остается за людьми, которые отвечают за ценности брендов и восприятие аудитории.
В итоге, по мнению Преториуса, будущее рекламы — это гибридная модель, где ИИ обеспечивает скорость и точность, а человек — смысл и оригинальность. Именно баланс между алгоритмами и человеческим опытом станет главным конкурентным преимуществом агентств в ближайшие годы.
Ранее сообщалось, что WPP Media расширяет партнерство с Google — агентство получит расширенный доступ к данным о создателях контента на YouTube. Новая интеграция позволит точнее подбирать инфлюенсеров для клиентов и строить кампании, используя уникальные аналитические показатели видеоплатформы.