WPP Media расширяет партнерство с Google — агентство получит расширенный доступ к данным о создателях контента на YouTube. Новая интеграция позволит точнее подбирать инфлюенсеров для клиентов и строить кампании, используя уникальные аналитические показатели видеоплатформы, пишет MarketingDive.
Эксклюзивные данные YouTube будут встроены в WPP Open — операционную систему сети, основанную на искусственном интеллекте, которая объединяет инструменты аналитики, планирования и закупки медиа. Благодаря этому бренды смогут оценивать эффективность сотрудничества с создателями и вовремя реагировать на новые тренды.
Доступ к данным YouTube также получит специализированное агентство WPP по работе с инфлюенсерами — The Goat Agency, приобретенное холдингом в 2023 году. Goat стало одним из первых партнеров, интегрировавших новый API YouTube, что позволяет автоматизировать сделки с блогерами и оценивать эффективность контента как по органическим, так и по платным показателям.
Для WPP Media сделка с YouTube становится частью стратегии по развитию социально-медийных решений и укреплению экосистемы искусственного интеллекта. Ранее в декабре агентство заключило аналогичное соглашение с Pinterest, интегрировав данные о трендах платформы в WPP Open.