С уходом cookies и мобильных идентификаторов рекламный рынок ищет альтернативные инструменты для точного таргетинга. О том, как анонимные телеком-данные могут закрыть эту потребность и почему важно стандартизировать их использование на уровне протокола OpenRTB, Sostav рассказали в T2 AdTech.
T2 AdTech инициирует отраслевое обсуждение спецификации для повышения эффективности и конфиденциальности в диджитал-рекламе. Индустрия получит инструмент для кросс-канального таргетинга в эпоху безку.
В ответ на общемировой вызов — ограничение доступности cookies и мобильных идентификаторов (MAID) — компания T2 AdTech и технологические платформы в ее составе Redllama BRIDGE и Yabbi AdExchange, предлагают рынку открытую спецификацию расширения протокола OpenRTB. Цель — легализовать и стандартизировать использование стабильных анонимных идентификаторов от телеком-операторов для решения ключевых задач: кросс-канального таргетинга, контроля частоты показов (frequency capping) и повышения релевантности рекламы при безусловном соблюдении приватности пользователей.
Проблема фрагментации данных и потери эффективности таргетинга касается всей экосистемы: рекламодатели теряют возможность точно оценивать вклад каналов, издатели — монетизировать аудиторию, а технологические платформы сталкиваются с ростом сложности и падением результативности кампаний.
Суть предложения: открытая спецификация для всех
Инициатива представляет собой документированное расширение OpenRTB 2.6, которое описывает добавление в bid request нового объекта stable_id внутри user.ext. Это поле содержит анонимный, необратимый идентификатор, предоставляемый при соблюдении строгой политики конфиденциальности и с согласия пользователя.
Пример объекта:
Ключевые выгоды для экосистемы
- Для рекламодателей и агентств: Возможность строить кросс-канальные стратегии, контролировать частоту контактов и повышать релевантность кампаний даже без cookies. Рост эффективности инвестиций в рекламу.
- Для издателей и медиа: Повышение CPM за счет возможности предоставления обогащенного, но анонимизированного трафика, востребованного брендами.
- Для технологических партнеров (DSP): Доступ к уникальному сигналу для биддинга через Yabbi AdExchange, упрощение технической интеграции через единый стандарт, конкурентное преимущество.
- Для всей индустрии: Движение в сторону стандартизации работы с приватными данными, снижение рисков и формирование устойчивых практик.
Антон Мерзляков, директор по монетизации больших данных и развитию рекламного бизнеса Т2, директор T2 AdTech:
Данные телеком-операторов, обработанные с соблюдением всех норм, — это законный источник стабильности для рынка Programmatic. Поддержка такой открытой инициативы — шаг к зрелости всей экосистемы.
Принцип работы и призыв к сотрудничеству
Для работы с обогащенным трафиком партнерам необходимо:
- Подключиться к Yabbi AdExchange.
- Реализовать парсинг нового объекта user.ext.data для извлечения stable_id.
- Использовать данный идентификатор в своих алгоритмах биддинга.
T2 AdTech открывает доступ к черновой версии спецификации и приглашает всех заинтересованных участников рынка к совместной работе. Это предложение — начало пути к новому отраслевому стандарту, разработанному сообществом для сообщества.