В 2025 году рынок рекламы в Telegram столкнулся с выраженной медиаинфляцией, ключевым драйвером которой стал рост числа подписчиков каналов. Средняя стоимость рекламных размещений во всех типах каналов увеличилась на 32% при умеренном росте совокупных охватов на 9%. Наиболее заметную динамику продемонстрировали долгосрочные рекламные интеграции в новостных каналах: их стоимость выросла втрое за счет увеличения охватов в среднем более чем в пять раз. Такие данные приводят аналитики МТС AdTech (входит в Erion). Отчет есть в распоряжении Sostav.
По темпам удорожания рекламных размещений второе место заняли средние и крупные блоги, где рост стоимости варьировался в диапазоне от 13% до 144%. Третью позицию по динамике занял сегмент «Маркетинг и реклама» в микро- и малых каналах: цены на размещения в этом сегменте увеличились на 48−135%. При этом оба направления показали значительное сокращение аудитории — в среднем на 50%. В сегменте «Технологии» также зафиксировано снижение охватов и стоимости — в среднем на 50% и 15% соответственно.
Исследование основано на анализе изменений цен и охватов рекламных размещений в Telegram-каналах в 2024−2025 годах. В рамках анализа специалисты МТС AdTech рассматривали два базовых формата размещения — «1/24» (сутки в ленте с одним часом в топе без перекрытия) и «МБУ» (размещение сроком на месяц без удаления с одним часом в топе). Все значения стоимости указаны с учетом НДС.
Период анализа — с 1 января 2024 года по 31 декабря 2024 года и с 1 января 2025-го по 31 декабря 2025-го.
В исследовании анализировалось пять категорий каналов: блоги, видео и фильмы, маркетинг, PR, реклама, новости и СМИ, а также технологии.
Выборка составила 192 наиболее популярных каналов четырех типов:
- микроканалы (до 10 тыс. подписчиков)
- маленькие каналы (от 10 тыс. до 100 тыс. подписчиков)
- средние каналы (от 100 тыс. до 500 тыс. подписчиков)
- большие каналы (от 500 тыс. подписчиков)
Анализировалось среднее количество подписчиков, средняя стоимость и средние охваты по двум видам размещений рекламных интеграций.
Размещения «посевов»: 1) формат размещения «1/24» — сутки в ленте час в топе (не перекрывают другими новостями). 2) формат размещения «МБУ» — месяц без удаления, один час в топе. Средняя стоимость учитывала НДС.
Динамика цен в разных форматах
Микроканалы в большей степени ориентированы на краткосрочные рекламные размещения сроком до суток. Это подтверждается снижением цен на промопериоды, а также распространением пакетных предложений и скидок на объем на данный формат размещения в четырех из пяти проанализированных категорий каналов.
В 2025 году микроканалы с аудиторией до 10 тыс. подписчиков в категориях «Блоги», «Маркетинг, PR, реклама» и «Новости и СМИ» показали более низкую стоимость размещений в формате «1/24». В среднем стоимость таких размещений снизилась в два раза по сравнению с предыдущим годом. Исключением стала категория «Видео и фильмы», где средняя цена, напротив, выросла на 115%. При этом в сегментах средних и крупных каналов в 2025 году фиксировалось повсеместное повышение стоимости размещений вне зависимости от тематики.
Рост цен также наблюдался для формата «МБУ». Максимальная динамика была зафиксирована в микроканалах: в категориях «Новости и СМИ» и «Маркетинг, PR, реклама» стоимость размещений увеличилась с 11 386 руб. до 63 198 руб. и с 22 907 руб. в 2024 году до 53 739 руб. в 2025 году соответственно.
Рост охватов в крупных Telegram-каналах
Аналитики МТС AdTech указывают на устойчивое увеличение охватов рекламы в Telegram, прежде всего в сегменте крупных каналов. В формате «1/24» средний охват каналов с аудиторией от 500 тыс. подписчиков в 2025 году заметно вырос по сравнению с 2024 годом. Так, в категории «Блоги» показатель увеличился на 58% — с 95 тыс. до 151 тыс. пользователей, а в сегменте «Новости и СМИ» рост оказался сопоставимо высоким и составил 51% — со 168 тыс. до 254 тыс. человек.
Схожая динамика наблюдается и в долгосрочном формате «МБУ». В 2025 году охваты рекламных размещений в крупных каналах категории «Блоги» выросли на 40% год к году, а в сегменте «Новости и СМИ» — на 32%. В микроканалах «Новости и СМИ» был зафиксирован многократный рост.
На этом фоне средние по размеру каналы демонстрируют обратную тенденцию: во всех пяти анализируемых категориях в формате долгосрочных рекламных интеграций отмечено снижение охватов. Наиболее выраженное падение зафиксировано в категории «Блоги», где средний охват сократился более чем в два раза — на 57%.
Выводы
В формате «1/24» наиболее выгодная корреляция цены и охватов для размещения посевов зафиксирована в больших каналах категорий «Новости и СМИ» и «Блоги». В сегменте новостных каналов рекламодатель получает вдвое больший прирост охвата (+20−50%) относительно роста цены. В категории «Блоги» рост стоимости сопровождается сопоставимым увеличением охватов.
В формате «МБУ» аналитики отмечают выраженную положительную зависимость между ценой и охватами в категории «Новости и СМИ» как в микроканалах, так и в крупных каналах, где динамика охватов существенно превосходит рост стоимости размещений. Наименее благоприятная ситуация зафиксирована в категории «Маркетинг, PR, реклама»: здесь при росте цен наблюдается резкое сокращение охватов.