Радио 
Средний срок пребывания директоров по маркетингу (CMO) на должности увеличился до 2,6 года для руководителей, назначенных в 2022 году. При этом показатель остается значительно ниже уровня начала 2010 годов: у CMO, приступивших к работе в 2010 году, медианный срок составлял четыре года. Об этом пишет MediaPost со ссылкой на исследование CMO Huddles и Findem.
Минимального значения показатель достиг у директоров по маркетингу, назначенных в 2019 году, — около 2,3 года. С тех пор он постепенно растет. Однако в сравнении с 2010 годом срок работы CMO сократился примерно на 35%. Среди действующих директоров по маркетингу в американских компаниях со штатом от 100 сотрудников средний стаж составляет три года: около 30% работают менее 18 месяцев, а треть — пять лет и дольше.
На продолжительность работы влияет и структура собственности бизнеса. В публичных компаниях средний стаж сотрудников составляет четыре года, в компаниях под контролем частных инвестиционных фондов — 3,1 года, а в венчурных — 2,6 года. Доля временных и частичных CMO также остается высокой: около 8% назначений приходится на такие позиции против примерно 3% в 2020 году.
Аналитики отмечают, что от директоров по маркетингу компании все чаще ожидают одновременно решения задач роста, трансформации бизнеса, развития бренда и повышения эффективности маркетинга. Исследование также показывает, что более продолжительный средний срок работы CMO в крупнейших компаниях — 4,1 года. В 62% случаев ухода руководители получали повышение или переходили на аналогичную либо более высокую должность.
В России, по данным внутреннего исследования Media Instinct Group, в 2021 году средний срок работы директора по маркетингу в России составлял 19 месяцев, а через несколько лет сократился до 10 месяцев.