Агентство недвижимости «Этажи» стало партнером одной из крупнейших российских медиафутбольных лиг. В рамках сотрудничества бренд компании появится на красных карточках, которые судьи показывают игрокам во время матчей. Креативную концепцию проекта разработало Soda.
Рекламная кампания при этом не ограничивается только матчами: она продолжается в комментаторской будке, а также в социальных сетях спортивных медиа, где интеграции бренда появлились в комментировании игр.
Как рассказали в агентстве, идея строится вокруг ассоциации с удалением футболиста с поля. Когда судья показывает игроку красную карточку, он не просто удаляет его. Он отправляет его домой. А дом — это территория «Этажей». В Soda также отметили, что именно удаления часто становятся самыми эмоциональными и обсуждаемыми моментами матчей, попадая в хайлайты и вирусные нарезки.В компании
считают, что запуск партнерства удачно совпал с повышенным интересом к футболу: впереди финал UEFA Champions League Final и FIFA World Cup.
Выбор медиафутбола в качестве рекламной площадки объяснили высокой вовлеченностью аудитории. По данным организаторов, матчи лиги собирают полные стадионы и многомиллионные просмотры в онлайне. Основной аудиторией проекта называют мужчин 24−26 и 30−44 лет, что соответствует целевой аудитории бренда недвижимости.