Сервис «ЛитРес» впервые за 17 лет своей работы провёл ребрендинг. Как отметили Sostav в компании, он затронет все визуальные коммуникации — логотип, фирменный стиль, а также интерфейс сайта и приложений. Изменения приурочены к трансформации онлайн-платформы в книжную экосистему с расширенными возможностями. Например, пользователи могут выбрать формат знакомства с контентом и способы его приобретения, а также опубликовать или озвучить книгу.
Компания планирует визуально объединить под зонтичным брендом все проекты компании («Самиздат», «Литрес Чтец», «Литрес Библиотека», а также переход сервиса по подписке MyBook). Новый логотип и айдентику экосистемы создали дизайнеры «Студии Артемия Лебедева».
Можно отметить, что у компании изменилось написание названия в логотипе — так, буква «Р» стала строчной. Как объяснили в компании, предыдущее разделение нейминга было связано с выражением «литературный ресурс» — сейчас нет необходимости подчёркивать эту расшифровку из-за высокой узнаваемости бренда и его планов на развитие экосистемы.
С конца 2022 года новый логотип появится в иконках приложений «Литрес Читай!» и «Литрес Слушай!», на официальном сайте компании, а также в соцсетях и у партнёров сервиса.
Артемий Лебедев, основатель «Студии Артемия Лебедева»:
У «Литрес» множество разнообразного контента. Кроме книг есть лекции, подкасты и аудиоспектакли. Новый логотип сохраняет привычную метафору, но при этом дополняет и расширяет её — книги переворачиваются, объединяются с двоеточием и переходят в цифровой формат.
Яркая айдентика отражает все разнообразие интеллектуальных развлечений, доступных на «Литрес», и значительно упрощает брендинг — ниши и форматы осваиваются ещё быстрее.
Как уточнили в «Литрес», новый фирменный стиль будет представлен в январе в рамках масштабной рекламной кампании на ТВ и в других охватных медиаканалах. В 2023 году сайт и приложения компании продолжат обновляться, становиться более удобными и привлекательными для пользователей, уверены представители бренда.
Юлия Ким, директор по стратегическому маркетингу и развитию ГК «Литрес»:
Ребрендинг как объединение нескольких активов под единым зонтичным брендом — важный шаг для компании, который должен открыть возможности для дальнейшего развития и расширения предоставляемых сервисов, продуктов и функциональных опций для пользователей.
Обновление стартовало уже в середине 2022 года с запуска коммуникационной платформы «Я так читаю» и рекламных кампаний в ее поддержку. Теперь изменения коснулись логотипа, фирменного стиля, а также обновления функционала сервиса. Они направлены на то, чтобы подчеркнуть, что «Литрес» — это динамично-развивающийся сервис, с фокусом на персонализацию и ориентацию на пользователя.
В 2021 году на строчные буквы перешёл «билайн», чтобы стать ближе к пользователям. Клиенты бренда и в дизайн-сообществе перезапуск встретили неоднозначно — визуальные обновления компании Sostav обсудил с представителями брендинговых агентств в рамках спецпроекта Hate FM.
Состав творческой группы:
«Литрес» (клиент)
Директор по стратегическому маркетингу и развитию: Юлия Ким
Бренд-директор: Маргарита Усманова
Бренд-менеджеры: Анастасия Иванова, Анна Пуцман, Наталия Савостина
Коммуникационный арт-директор: Виктория Коваленко
Продуктовый арт-директор: Илья Фельдман
«Студия Артемия Лебедева» (агентство)