На прошедшей в Москве Конференции инновационных технологий электронной коммерции и медиа (КИТ 2026) экосистема «RWB Медиа» выступила с серией анонсов. Sostаv следил за ключевыми выступлениями: в центре — данные об изменении покупательского поведения, расширение партнерской сети и расширение рекламного инвентаря.
Бренд стал главным фильтром выбора
Наиболее весомым по содержанию оказалось исследование «RWB Медиа» о роли бренда в покупательском поведении на Wildberries. По данным компании, доля брендовых запросов на платформе выросла в 2026 году на 27% по сравнению с 2024-м, количество брендовых покупок — на 27,5%.
В разрезе категорий картина неоднородная: «Одежда» прибавила 32%, «Красота» — 30%, а категория «Смартфоны и гаджеты» показала рост брендовых запросов на 149% — сигнал того, что при выборе высокотехнологичных товаров покупатель все реже готов рисковать. Бренды с высокой узнаваемостью генерируют в среднем в 10 раз больший товарооборот, чем менее известные.
Виктория Курчанова, коммерческий директор экосистемы «RWB Медиа»:
Количество поисковых запросов по бренду позволяет оценивать его здоровье, а качество присутствия на всех этапах взаимодействия с покупателем напрямую коррелирует с уровнем его лояльности.
Russ подключила экраны «Рив Гош» к федеральной сети
Группа Russ, входящая в RWB, объявила об интеграции цифровых экранов сети парфюмерно-косметических магазинов «Рив Гош» в собственный инвентарь. В федеральную сеть Russ вошли более 500 экранов в 240 локациях по всей стране — в витринах, торговых залах, прикассовых зонах и на входных группах.
Аудитория магазинов «Рив Гош» — преимущественно женщины 30−50 лет, 51% из которых являются постоянными покупателями с лояльностью от трех лет и более. Среднее время пребывания в торговом зале — более 15 минут. В качестве базового формата выбраны 15-секундные ролики.
Экосистема расширяется: Рив Гош и Fun&Sun
Параллельно «RWB Медиа» объявила о подключении к своей рекламной экосистеме сайта и приложения «Рив Гош», а также цифровых каналов партнера — туристического оператора Fun&Sun. Управление всеми размещениями — как внутри Wildberries, так и у партнеров — будет доступно из единого кабинета «WB Медиа».
Онлайн-портал для OOH-рекламы
Группа Russ анонсировала запуск продуктового онлайн-портала рекламы вне дома. На нем будет собрана полная линейка рекламных продуктов Russ: имиджевые и охватные форматы, онлайн-помощник для формирования кампании с заданным бюджетом и периодом размещения, а также переход на платформу Russ Online и интерактивный 3D-сайт с визуализацией форматов.
Ранее Sostаv публиковал материалы об обновлении инструментов медийной рекламы на Wildberries и о развитии платформы продвижения товаров, включая CPC-кампании и аукцион второй цены.