«RWB Медиа» представила комплексное обновление инструментов медийной рекламы на маркетплейсе Wildberries в ходе Конференции инновационных технологий электронной коммерции и медиа (КИТ). Компания также раскрыла ключевые направления развития платформы на 2026 год. Основной фокус будет сделан на упрощении запуска рекламных кампаний, повышении измеримости их эффективности и внедрении новых форматов размещения.
Как рассказали в «RWB Медиа», планируется запуск текстово-графических баннеров. Для их создания потребуется минимальный набор элементов — изображение, короткий текст и ссылка или подборка товаров. Сейчас рекламодателям доступен конструктор креативов с шаблонами для адаптации материалов под разные форматы.
Кроме того, планируется внедрение универсальных рекламных кампаний, которые позволят размещать рекламу сразу в нескольких разделах платформы с управлением из единого интерфейса.
В части аналитики «RWB Медиа» намерена расширить модели атрибуции, включая постклик и поствью. Также появятся инструменты прогнозирования показов, охватов и кликов еще до запуска кампаний.
Параллельно компания тестирует новый формат кампаний с оплатой за клик по баннеру. В планах также расширение возможности таргетинга: помимо уже реализованных социально-демографических и поведенческих настроек появится возможность создания аудитории, похожей по поведению на выбранный сегмент пользователей.
В перспективе кабинет «WB Медиа» станет точкой управления рекламой как внутри Wildberries, так и за его пределами — с интеграцией партнерских сервисов и цифровых каналов, включая экраны в пунктах выдачи заказов.
Ранее директор по продукту «RWB Медиа» Вячеслав Никонов также представил планы по развитию функционала платформы продвижения товаров на Wildberries.