Экосистема «RWB Медиа» представила планы по развитию функционала платформы продвижения товаров на Wildberries. В частности, речь идет о CPC-кампаниях, аукционе второй цены, а также управлении продвижением на уровне товара. Обновления анонсировал директор по продукту «RWB Медиа» Вячеслав Никонов на Конференции инновационных технологий электронной коммерции и медиа (КИТ).
Ключевым направлением станет развитие кампаний с оплатой за клик. Для них внедрят дневные лимиты, позволяющие селлерам контролировать расходы при росте покупательской активности. Кроме того, запуск CPC-кампаний станет возможен не только в поисковой выдаче, но и в рекомендательных полках. В компании отмечают, что это позволит брендам продвигать товары на всех этапах воронки продаж внутри маркетплейса.
Платформа также продолжит автоматизацию рутинных процессов. Например, появится инструмент автоматического удержания позиций карточки товара. Система будет самостоятельно корректировать ставки, ориентируясь на заданный диапазон позиций и установленные лимиты.
В середине года компания планирует протестировать модель аукциона второй цены. В отличие от текущей схемы, когда победитель платит собственную максимальную ставку, новая модель предполагает оплату на уровне ставки второго участника, что может снизить стоимость клика при высокой конкуренции.
В «RWB Медиа» подчеркивают, что изменения будут происходить поэтапно, тестироваться на ограниченной аудитории и корректироваться в зависимости от результатов эксперимента.
Еще одним важным изменением станет переход к потоварному управлению продвижением. Пользователи смогут видеть все кампании в разрезе конкретного товара, анализировать их эффективность и перераспределять бюджеты. Развитие получит и инструмент рекомендаций по подбору ставки. Вместо одной средней позиции система будет показывать диапазоны позиций и подсказки по корректировке ставок.
Ранее «RWB Медиа» запустила видеобаннеры для продавцов. Отмечалось, что селлеры смогут привлекать внимание аудитории Wildberries с помощью динамичного видеоконтента.