Платформа RWB Media расширила модель оплаты за клик (CPC). Ранее инструмент был запущен в рамках тестирования в отдельных подкатегориях, теперь он доступен в полном объеме во всех подкатегориях без исключения по всему маркетплейсу Wildberries. Об этом Sostav рассказали в компании.
CPC предполагает оплату только за переходы пользователей по карточке товара в поиске и каталоге. Продавец сам задает стоимость клика, а система автоматически распределяет показы с учетом прогноза конверсии, чтобы привлечь максимум целевого трафика в рамках установленной ставки. За показы плата не взимается.
Алгоритмы регулярно обновляют прогнозы, учитывая цену товара, изменения в карточке, динамику спроса и поведение покупателей. Это позволяет фокусировать бюджет на наиболее перспективных сегментах аудитории без необходимости сложной ручной настройки.
Тестирование модели проходило с июля 2025 года в четырех подкатегориях и постепенно охватило новые сегменты. На этапе пилота доступ получили около 200 тыс. продавцов, более четверти из них воспользовались инструментом. Статистика показала, что CPC позволяет достигать лучших показателей эффективности по ряду метрик по сравнению с моделью CPM.
Например, в подкатегории «Бритвы безопасные»: средняя доля затрат на продвижение снизилась более чем вдвое (с 9,42% до 4,35%), а конверсия увеличилась на 1,37%. В подкатегории «Пенки» конверсия выросла на 4%, при этом доля затрат сократилась на 1,42%.
Вячеслав Никонов, директор по продукту платформы продвижения RWB Media:
Мы продолжаем развивать CPC-модель, чтобы каждый продавец вне зависимости от подкатегории мог платить за действия, которые отражают реальный интерес покупателей. Теперь данный инструмент доступен всем продавцам, а алгоритмы автоматически оптимизируют показы, помогают получать максимальную отдачу от вложенных средств и повышают конверсии без необходимости ручного контроля настроек кампании.
В RWB Media рассчитывают, что в дальнейшем доля продавцов, использующих CPC, может достичь 50%, а инструмент станет одним из ключевых форматов продвижения на площадке.
Ранее RWB Media запустила видеобаннеры для продавцов, чтобы селлеры смогли привлекать внимание аудитории Wildberries с помощью динамичного видеоконтента.