Платформа RWB Media расширила модель оплаты за клик (CPC). Ранее инструмент был запущен в рамках тестирования в отдельных подкатегориях, теперь он доступен в полном объеме во всех подкатегориях без исключения по всему маркетплейсу Wildberries. Об этом Sostav рассказали в компании.
CPC предполагает оплату только за переходы пользователей по карточке товара в поиске и каталоге. Продавец сам задает стоимость клика, а система автоматически распределяет показы с учетом прогноза конверсии, чтобы привлечь максимум целевого трафика в рамках установленной ставки. За показы плата не взимается.
Алгоритмы регулярно обновляют прогнозы, учитывая цену товара, изменения в карточке, динамику спроса и поведение покупателей. Это позволяет фокусировать бюджет на наиболее перспективных сегментах аудитории без необходимости сложной ручной настройки.
Тестирование модели проходило с июля 2025 года в четырех подкатегориях и постепенно охватило новые сегменты. На этапе пилота доступ получили около 200 тыс. продавцов, более четверти из них воспользовались инструментом. По данным компании, CPC показала более высокую эффективность по сравнению с моделью CPM: в ряде категорий снизилась доля затрат на продвижение и выросла конверсия.
Вячеслав Никонов, директор по продукту платформы продвижения RWB Media:
Мы продолжаем развивать CPC-модель, чтобы каждый продавец вне зависимости от подкатегории мог платить за действия, которые отражают реальный интерес покупателей. Теперь данный инструмент доступен всем продавцам, а алгоритмы автоматически оптимизируют показы, помогают получать максимальную отдачу от вложенных средств и повышают конверсии без необходимости ручного контроля настроек кампании.
В RWB Media рассчитывают, что в дальнейшем доля продавцов, использующих CPC, может достичь 50%, а инструмент станет одним из ключевых форматов продвижения на площадке.
Ранее RWB Media запустила видеобаннеры для продавцов, чтобы селлеры смогли привлекать внимание аудитории Wildberries с помощью динамичного видеоконтента.