В первом квартале 2026 года на российском рекламном рынке продолжился приток новых игроков, особенно в сегментах, связанных с блогерами, созданием контента и рекламными услугами. При этом рост числа компаний пока не сопровождается ростом оборотов — рынок, скорее, дробится в пользу небольших игроков. Об этом говорится в исследовании «Точка Банка». Отчет есть в распоряжении Sostav.
Наиболее растущими сегментами стали прочая деятельность рекламных агентств (число новых компаний за год выросло на 48,7%), прочая деятельность в сфере связей с общественностью (плюс 31,4%), размещение рекламы других брендов и товаров (плюс 24%), создание контента и ведение блога (плюс 23,2%), реклама в СМИ через продажу времени и места (плюс 8,7%), деятельность рекламных агентств (плюс 6,5%).
По оборотам картина выглядит слабее, чем по числу новых компаний. В сферах, куда входят реклама, PR, маркетинговые и другие профессиональные услуги, средние обороты бизнеса снизились на 12,4%. В сегменте размещения рекламы в СМИ зафиксировано падение на 23,8%, среди компаний, которые работают не менее трех лет, — на 32,4%. У рекламных агентств снижение оборотов составило на 0,9%.
В первом квартале 2026 года прирост компаний в стране в целом составил 26 399 организаций. Число регистраций нового бизнеса больше, чем в прошлом году на 5,8%, но также больше и ликвидаций — на 11%. За отчетный период ликвидаций ИП стало больше на 16,6%. Количество ликвидаций юрлиц сократилось на 11,4%.
Число компаний, предоставляющих психологические услуги, увеличилось на 21,2%. Компьютерных клубов стало больше на 14,2%. Количество компаний в IT выросло на 2,8%, в сфере риелторских услуг — на 3%, бухгалтерских и налоговых услуг — на 2,4%. Число организаций в сфере таксомоторных перевозок сократилось на 1,9%, в рознице — на 1,1%, в опте — на 0,9%.
В исследовании использовались обезличенные данные клиентов «Точка Банка», а также общероссийские показатели по видам деятельности. Анализ охватывает период с 2022 по 2026 год.