72% опрошенных россиян делают заказы в интернете не реже нескольких раз в месяц. 26% из них покупают онлайн несколько раз в месяц, 24% — несколько раз в неделю, 15% — раз в неделю, 7% — ежедневно. Еще 10% совершают покупки в интернете раз в месяц, 8% — раз в два-три месяца. 2% не приобретают ничего в сети. Таковы данные исследования «Авито Работы» и «Авито Рекламы». Отчет есть в распоряжении Sostav.
Частота покупок различается в зависимости от возраста и пола опрошенных. Самая высокая доля ежедневных заказов — у аудитории 18−24 лет (12%), среди респондентов 65+ показатель равен 2%. Среди людей 45−64 лет формат «несколько раз в месяц» встречается чаще, чем в среднем по выборке (30% против 26%). Женщины чаще совершают онлайн-покупки несколько раз в неделю (30% против 18% у мужчин).
Чаще всего покупки в интернете не привязаны к конкретному времени (так ответили 43% респондентов). 39% чаще всего оформляют заказы вечером дома, 17% — в выходные, 10% — в перерывах на работе или учебе, 5% — после работы или учебы.
62% россиян в той или иной степени учитывают онлайн-рекламу при принятии решения о покупке. Для 9% реклама становится одним из основных факторов выбора. 20% воспринимают ее как дополнительный ориентир и принимают во внимание вместе с другими параметрами, такими как цена или характеристики товара. 33% иногда ориентируются на рекламные предложения. 38% выбирают товары самостоятельно и не опираются на рекламу.
В опросе участвовали 7415 россиян в возрасте от 18 лет.
Ранее Sostav рассказал, почему покупатели начали уходить с маркетплейсов, куда они направляются и что это значит для будущего отечественной онлайн-торговли.