Доля продаж умных телевизоров российских и белорусских брендов заметно выросла за последние два года — примерно с 11% до 17%. Одновременно увеличился и общий объем рынка: в первом квартале 2026 года было продано на 10% больше устройств, чем годом ранее, сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные J’son and Partners Consulting.
Доля умных телевизоров от общего количества устройств достигла 93%, что в абсолютном выражении составляет 61 млн. При этом меняется структура брендов — позиции корейских производителей постепенно ослабевают, уступая место российским и китайским компаниям.
Если раньше более половины устройств приходилось на корейские марки, то теперь их доля сократилась, а китайские бренды, наоборот, укрепили свои позиции. Среди российских моделей популярностью пользуются Dexp, «Яндекс ТВ станция», Hartens, «Триколор», «Сбер», Tuvio, Novex, Horizont, «Витязь», Hi и др.
Рост популярности российских моделей во многом объясняется развитием экосистем таких компаний, как «Яндекс» и «Сбер». Их устройства становятся частью умного дома, предлагая пользователям собственные операционные системы, контент и интеграцию с сервисами. В результате телевизор все чаще воспринимается не просто как экран, а как центр управления цифровыми сервисами и развлечениями.
Несмотря на рост продаж в штуках, денежный объем рынка увеличился незначительно. Это связано с усилением конкуренции и снижением средней цены устройств. Покупатели чаще выбирают более доступные модели, а ретейлеры стараются удерживать стоимость телевизоров в относительно стабильном диапазоне. В итоге средний чек за год снизился примерно на 7−9%.
В долгосрочной перспективе смарт-телевизоры практически полностью вытеснят обычные модели, а спрос будет поддерживаться за счет развития экосистем и цифрового контента, уверены эксперты.
Ранее сообщалось, что в 2025 году объем российского рынка онлайн-кинотеатров увеличился на 39% по сравнению с 2024 годом, до 189 млрд руб.