Рекламодатели временно сокращают бюджеты на Wildberries

После атак БПЛА на склады Wildberries рекламодатели начали сокращать объемы продвижения на площадке, а некоторые — временно замораживать бюджеты. Так, падение расходов на прямое баннерное продвижение в июле составило 63% по сравнению с июнем. Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные Digital Budget

В отдельных категориях, включая FMCG, фармацевтику, бытовую технику и электронику, бюджеты на продвижение товаров также заметно сократились. При этом стоимость тысячи показов (CPM) снизилась примерно на 10−15% в зависимости от категории.

Участники рынка связывают динамику с ограниченным доступом к ассортименту: если товар поврежден, недоступен на складе или его доставка затруднена, реклама теряет эффективность. На этом фоне селлеры пересматривают экономику продвижения и осторожнее инвестируют в рекламу.

В Wildberries признают изменение объемов использования рекламных инструментов, но считают, что масштабы снижения преувеличены. Для поддержки продавцов компания провела два этапа начисления промобонусов, которые можно использовать для оплаты продвижения.

По оценкам участников рынка, падение может оказаться двузначным, однако носить временный характер. Восстановление рекламной активности может занять от двух до шести месяцев — в зависимости от того, насколько быстро Wildberries восстановит логистику и перераспределит фулфилмент между собственными мощностями, селлерами и партнерами.

Ранее Союз продавцов маркетплейсов обратился в правительство России с предложением снизить комиссии для предпринимателей, пострадавших из-за атак на логистическую инфраструктуру Wildberries.