Рекламный рынок сбавил темп роста до 4%

Российский рекламный рынок продолжает расти, однако его динамика заметно замедляется. В январе-июне 2026 года объем рекламы на ТВ, в интернете, наружных носителях, радио и в прессе увеличился на 4% год к году — до 560,3 млрд руб. без учета НДС, сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные Okkam .

Главным драйвером традиционного сегмента стала наружная реклама: ее объем увеличился на 10%, до 59,4 млрд руб. Телевизионная реклама выросла до 151,3 млрд руб., радио — до 13,9 млрд рублей. Интернет-реклама, по прибавила 3% и достигла 333,1 млрд руб. Пресса при этом сохранила прошлогодний объем — 2,5 млрд руб.

Другие участники рынка также оценивают рост традиционных каналов в диапазоне 3−6%. Однако в АДВ оценили динамику несколько иначе: интернет вырос на 5−8%, радио и наружная реклама — на 2−5%, ТВ — на 2−3%.

Более высокие темпы показывает рынок, если учитывать e-commerce и ретейл-медиа. В зависимости от методики эксперты оценивают его рост в первом полугодии в 7−13%, а сегмента — примерно в 20−25%. Рекламные группы фиксируют растущий интерес бизнеса к форматам, позволяющим напрямую связать маркетинговые расходы с продажами. В числе наиболее востребованных направлений остаются performance-реклама, видео и размещения на маркетплейсах.

На динамику рынка продолжает давить сдержанный потребительский спрос. Рекламодатели стали осторожнее распределять бюджеты и внимательнее оценивать эффективность вложений. При этом рост в основном обеспечивают крупные компании, тогда как бюджеты малого и среднего бизнеса стагнируют.

По итогам 2026 года Okkam и ГК «Родная Речь» ожидают роста традиционного рекламного рынка примерно на 5%, до 1 трлн руб. и на на 20−22% с учетом электронной коммерции и ретейл-медиа. В Group4Media прогнозируют рост совокупного рынка на 15%, до 1,7 трлн руб.