Реклама остается основой экономической модели большинства российских медиаресурсов. Согласно исследованию Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР), 86% медиа используют размещение рекламы на сайте как канал привлечения средств, а для 52% участников рынка реклама является основным источником дохода. Отчет есть в распоряжении Sostav.
Исследование показало, что альтернативные способы монетизации пока не смогли сформировать устойчивую замену рекламной модели. За последний год подписки на медиаресурсы оформляли 61% россиян, однако в основном речь идет о развлекательных сервисах: онлайн-кинотеатрах (43%) и музыкальных приложениях (32%). При этом уровень проникновения платных подписок на СМИ составляет лишь 2%.
Донаты также пока не получили широкого распространения. Только 9% пользователей переводили пожертвования блогам, каналам или медиаресурсам, а 56% респондентов заявили, что не готовы поддерживать контент таким способом.
Большинство россиян продолжают потреблять бесплатный контент. Наиболее востребованными форматами остаются видеохостинги (76%), онлайн-кинотеатры (64%), аудиосервисы и контент в социальных сетях (по 58%). В целом 81% опрошенных преимущественно используют бесплатный контент в интернете, тогда как платный контент преобладает лишь у 5% пользователей. Еще 14% участников опроса потребляют платный контент наравне с бесплатным.
Предпочтение бесплатной модели напрямую влияет на структуру доходов медиа. Помимо рекламы, компании используют партнерские спецпроекты с брендами (66%), платные мероприятия (34%) и подписки (32%), однако эти инструменты в основном дополняют рекламную модель, а не заменяют ее. При этом 76% представителей медиаресурсов отметили, что без рекламных доходов их проекты не смогли бы продолжать работу, а 86% подчеркнули, что именно реклама позволяет сохранять бесплатный доступ к контенту для аудитории.
По данным исследования, значительная часть рекламной выручки направляется на развитие медиапроектов. Более 70% компаний инвестируют не менее 30% доходов от рекламы в создание контента и развитие сервисов.
Исследование проведено специалистами АЦ РИР в марте-апреле 2026 года методом онлайн-опроса. В нем приняли участие 1630 респондентов из России в возрасте от 18 до 65 лет и 300 представителей медиаресурсов.