Выбор фильма все чаще начинается не с трейлера, а с рекламы на экране Smart TV. Так, 96% зрителей заявили, она влияет на решение пойти в кино, а 67% пользователей берут фильмы в аренду или покупают их после просмотра таких рекламных материалов, пишет PPC со ссылкой на опрос LG Ad Solutions.
Исследование показало, что телевизионная реклама стала главным источником информации о новых релизах: 79% респондентов узнают о фильмах именно через ТВ. Для сравнения, социальные сети назвали 59% опрошенных, наружную рекламу — лишь 9%, а радио — 6%. Такие данные демонстрируют резкий разрыв между Smart TV и другими каналами продвижения.
Реклама на домашнем экране показывает высокую эффективность не только в кинотеатральном прокате, но и в сегменте домашнего просмотра.
- 33% зрителей после контакта с рекламой пошли в кино
- 86% отметили, что реклама напомнила им о доступности фильма для домашнего просмотра
- 67% пользователей после контакта с рекламой оформили покупку или прокат
В среднем зрители проводят почти 10 минут, выбирая контент на главном экране, а 97% владельцев LG Smart TV заходят туда около трех раз в день, что превращает этот формат в постоянную точку контакта с аудиторией.
Рост влияния Smart TV отражается и в медиабюджетах. Доля рекламы на подключенных телевизорах увеличилась с 14% в 2023 году до 28% в 2025-м, а общий объем рынка CTV-рекламы достиг $33,35 млрд.
За последний год количество рекламодателей, размещающих рекламу на главном экране LG Smart TV, выросло на 60%. По оценке LG Ad Solutions, домашний экран фактически стал «новым трейлером» — местом, где зритель не просто знакомится с фильмом, а принимает окончательное решение о просмотре.
По данным «Яндекс Рекламы», реклама на Smart TV мотивирует к действию каждого третьего пользователя, заметившего ее.