Радио 
С 27 по 29 октября в «Крокус Экспо» пройдет международная выставка «Реклама 2026». В центре внимания — выставки технологии, оборудование и рекламные решения, которые помогают бизнесу создавать новые продукты, оптимизировать расходы и искать точки роста.
Рекламный рынок меняется вместе с экономикой и поведением потребителей. Заказчикам уже недостаточно просто получить новый рекламный носитель или освоить модную технологию. Все чаще возникает вопрос: какую практическую задачу решает инструмент и какой эффект он способен дать бизнесу?
Именно вокруг этого вопроса будет строиться «Реклама 2026», как экспозиция, так и трехдневная деловая программа.
От носителя к пространству
Одна из тенденций, которую демонстрирует современная рекламная индустрия — переход от отдельных рекламных поверхностей к созданию среды взаимодействия с брендом.
Это особенно заметно в сегменте Digital Signage. Световые экраны, интерактивные панели, световые конструкции, оформление городской среды и реклама на транспорте позволяют использовать пространство как полноценный инструмент коммуникации.
Меняется и роль самого носителя: он становится частью пользовательского опыта. Поэтому для брендов важен уже не только охват, но и то, как человек взаимодействует с рекламным сообщением в конкретной среде.
Оборудование как способ создавать новые продукты
Трансформация происходит и в рекламном производстве. Если раньше главным объектом презентации могло быть само оборудование, то сегодня заказчику важно видеть конечный результат его применения.
Поэтому все большее значение приобретает связка: оборудование + материал + технология = готовый продукт.
На выставке производители представят не только отдельные технологические решения, но и сценарии их использования. Такой формат позволяет оценить оборудование с точки зрения реального производственного процесса: от выбора материала до выпуска готовой рекламной продукции.
Для бизнеса это принципиальный сдвиг: технология становится не самоцелью, а инструментом создания новых продуктов и дополнительных источников дохода.
Мерч становится частью бренда
Еще одно направление, которое меняет привычное представление о рекламе — это мерч.
Брендированная продукция все чаще выходит за рамки классического сувенира с логотипом. Предмет становится носителем идеи, визуального языка и ценностей бренда.
Такой подход превращает мерч в полноценный коммуникационный инструмент, который способен продолжать контакт с аудиторией уже после рекламной кампании.
От трендов к экономике решений
Отдельный фокус «Рекламы 2026» наша деловая программа. Если экспозиция показывает, какие технологии доступны рынку, то эксперты будут обсуждать, как и в каких условиях их использовать.
В программе примут участие представители рекламных, брендинговых, коммуникационных и маркетинговых агентств, в том числе Depot, REDIN, «Сидорин Лаб», Getbrand, Opencore, TWIGA и другие эксперты отрасли.
Обсудим изменения потребительского поведения, медиастратегии в условиях инфляции, перераспределение рекламных бюджетов, поиск новых ниш и выход региональных агентств на федеральных клиентов.
Отдельное место займет искусственный интеллект. Рынок постепенно переходит от экспериментов с генеративными технологиями к вопросу об их практической ценности: где ИИ действительно позволяет экономить ресурсы, ускорять процессы и поддерживать продажи, а где остается лишь инструментом создания дополнительного контента.
Что ждет рекламный рынок дальше
Сегодня рекламная индустрия одновременно сталкивается с необходимостью контролировать расходы, повышать эффективность коммуникаций и осваивать новые технологии. Поэтому граница между рекламным производством, маркетингом, дизайном и технологическими решениями становится все менее заметной.
«Реклама 2026» объединит эти направления на одной площадке: здесь можно будет увидеть оборудование и материалы, изучить новые форматы Digital Signage, оценить возможности рекламного производства и обсудить с экспертами экономику их применения.
В итоге главным объектом выставки становится не отдельный станок, экран или рекламный носитель, а решение бизнес-задачи от создания нового продукта до поиска эффективного канала коммуникации.
Ждем Вас в экспозиции и мероприятиях деловой программы выставки «Реклама», с 27 по 29 октября 2026 года, «Крокус Экспо», павильон 1, зал 4.
Больше информации о выставке и деловой программе.
Для посещения мероприятия необходимо получить билет на сайте выставки.