Представители Plyterra рассказали Sostav, как ребрендинг помог компании выйти на новый уровень развития. Обновленный бренд придал Plyterra современный и технологичный образ, стал инструментом дифференциации на рынке и основой для выхода в новое направление — домостроение.
Контекст
Plyterra более 25 лет работает в деревообрабатывающей отрасли. За это время компания прошла путь от регионального производителя до одного из лучших экспортеров ПФО, чья продукция высокого ценится не только в России, но и далеко за ее пределами.
Однако отрасль претерпевает серьезные изменения: нестабильная экономическая ситуация, повышение конкуренции на доступных рынках сбыта, растет роль технологичности и личного бренда в продажах. Прежняя система айдентики Plyterra перестала работать на будущие цели. Логотип визуально устарел, трудно воспроизводился на разных носителях, а цветовая гамма стала привычной и не выделялась на фоне конкурентов. Бренду не хватало четкой дифференциации и стратегического посыла.
Оксана Сапунова, начальник отдела маркетинга Plyterra:
Мы понимали, что бренд должен работать так же технологично и динамично, как и наш бизнес. Нам нужен был инструмент, который станет основой для устойчивого развития и поможет двигаться к новым целям.
Вызов и цель
Перед компанией Plyterra стояла задача не просто «освежить логотип», а выстроить философию бренда нового уровня:
- зафиксировать ценности и философию компании;
- показать технологичность и динамику развития;
- выделиться среди конкурентов;
- транслировать амбиции освоения новых направлений бизнеса;
- создать систему, которая одинаково хорошо работает в цифре и в физическом мире.
Процесс ребрендинга Plyterra
Для ребрендинга был выбран партнер — брендинговое агентство Supermarket, обладающее экспертизой в создании брендов для индустриальных компаний.
Совместная работа началась с аналитики: исследование рынка, интервью с командой, анализ конкурентных стратегий. Вывод аналитического этапа: у Plyterra есть сильная база и история, но не хватает сильного позиционирования и уникальной визуальной идентичности, которые позволят эффективно говорить с рынком о будущих перспективах.
Александр Вагин, CEO агентства Supermarket:
Наша задача заключалась не в том, чтобы просто обновить логотип. Нужно было выстроить бренд, который будет работать как драйвер развития. Мы нашли основу в метафоре движения: движения вперед, в росте, в прогрессе.
Решение
В основе новой платформы появилась формула: «Создаем. Развиваем. Превосходим».
Она стала манифестом компании, отражающим ключевые ценности: созидательность, стремление к развитию и способность превосходить ожидания.
Новый вектор: загородное домостроение
Одним из ключевых результатов ребрендинга стало то, что новая айдентика позволила органично запустить принципиально новое направление для компании — деревянное домостроение.
Технологичность, надежность и современность, заложенные в новом образе Plyterra, стали фундаментом для создания линии домов нового поколения.
Ключевые элементы айдентики:
- минималистичный логотип, символизирующий легкость и движение;
- синий цвет — который выделяет Plyterra среди конкурентов;
- динамичная графическая система, одинаково сильная в диджитал и офлайн-материалах;
- модульный подход, позволяющий использовать элементы айдентики в разных масштабах и носителях — от корпоративных стендов до цифровых презентаций.
Новый знак Plyterra прост и лаконичен. Он легко воспроизводится, запоминается с первого взгляда и не перегружает визуальное пространство. В его основе лежит форма, которая отсылает к первой букве названия компании — «P». Этот прием позволяет закрепить в сознании аудитории четкую ассоциацию с брендом и работает, как самостоятельный элемент, способный существовать автономно от полного логотипа.
Знак стал центральным элементом фирменной айдентики и основой визуального языка в цифровой среде. Благодаря модульности он легко адаптируется под разные носители: от иконок и интерфейсов до больших форматов и динамичных анимаций. В диджитал-коммуникации он выполняет роль навигационного и смыслового якоря, делая бренд узнаваемым и технологичным во всех точках контакта.
Результаты ребрендинга Plyterra
- Новый бренд был принят командой, клиентами и партнерами, усилив внутреннюю гордость за компанию.
- Айдентика усилила HR-бренд: компания стала заметно привлекательнее для сотрудников и кандидатов.
- Концепция стенда Plyterra в новой айдентике стала яркой и технологичной на профильных выставках — это напрямую влияет на эффективность коммуникаций с потенциальными партнерами.
- Визуальная система превратилась в инструмент продаж, а не просто «оформление».
Для Plyterra ребрендинг стал не косметическим обновлением, а частью стратегии. Новый бренд усилил конкурентоспособность, дал основу для выхода на международные рынки и создал фундамент для дальнейшего роста.
Александр Вагин, CEO Supermarket branding agency:
Сегодня брендинг — это не про дизайн ради дизайна. Это стратегический инструмент, который формирует доверие и открывает новые возможности. Plyterra теперь говорит с рынком на современном языке и готова к любым вызовам.