Радио 
В первом полугодии 2026 года на топ-10 российских городов пришлось 48,3% всех проданных билетов на офлайн-развлечения. Доля десяти городов в сборах составила 67,2%. Москва и Санкт-Петербург остаются двумя главными центрами офлайн-развлечений, но их роль заметно различается от сегмента к сегменту. Особенно хорошо это видно на примере концертов, музеев, выставок и театров. Таковы данные исследования консалтинговой компании OKS Labs by Okkam. Отчет есть в распоряжении Sostav.
В первом полугодии доля топ-10 городов по числу проданных билетов на концерты снизилась почти на 2 процентных пункта (п. п.), до 65,8%. Доля Москвы сократилась на 1,2 п. п., до 27,6%. Казань, Екатеринбург, Новосибирск и Нижний Новгород формируют заметный объем рынка.
Санкт-Петербург лидирует по числу посетителей музеев и выставок: за первое полугодие здесь продали на 2 млн билетов больше, чем в Москве. На Санкт-Петербург приходится 20,1% всех продаж в сегменте против 18,4% в столице. При этом доля Москвы в сборах составляет 36,2% против 33% в Санкт-Петербурге.
В сегменте шоу доля городов не из топ-10 в продажах билетов в штуках выросла. Спрос поддерживают не только миллионники, но и туристические центры: на четвертом месте по количеству проданных билетов — Сочи. Доля крупнейших городов в продажах снизилась почти на 4 п. п., до 68,1%. Москва и Петербург сохраняют лидерство.
В спорте доля топ-10 городов в сборах снизилась на 6 п. п., до 79%. По количеству билетов их доля выросла на 0,9 п. п., до 66,3%.
Театр остается самым столичным сегментом: Москва и Санкт-Петербург концентрируют почти 68% выручки. В целом топ-10 городов формируют 80,3% сборов. На столицу приходится почти половина всей театральной выручки при 19,4% проданных билетов. В то же время города не из топ-10 демонстрируют большой потенциал и постепенно наращивают показатели в сегменте.
Кинотеатры остаются самым децентрализованным крупным сегментом: в отличие от театров или музеев здесь спрос гораздо меньше привязан к столицам. На топ-10 городов приходятся 32,5% проданных билетов и около 39% сборов. Москва формирует 12,3% продаж и 17,3% сборов.
Марина Шипова, директор OKS Labs by Okkam, руководитель практики консалтинга в индустриях медиа, спорта и развлечений:
Региональный рынок офлайн-развлечений развивается неоднородно: нельзя говорить ни о полном усилении Москвы и Санкт-Петербурга, ни о равномерном перетоке спроса в регионы. В каждом сегменте складывается своя карта спроса. Где-то крупные города усиливают концентрацию рынка в деньгах, а где-то регионы постепенно забирают долю аудитории.
Для рынка это означает, что потенциал роста все чаще связан не только с крупнейшими городами. Региональные площадки, локальные организаторы и особенности аудитории конкретного города становятся самостоятельными факторами развития. Поэтому участникам рынка важно смотреть не только на общий объем спроса, но и на то, как меняется его география.