Эффективность CTV-рекламы может быть выше. Но рекламодатели нуждаются в детальном понимании того, как их кампании работают на самом деле. Необходимы новые подходы к анализу данных и возможности видеть картину каждого показа в динамике. О том как превратить рекламные кампании на Connected TV в надежный источник роста вашего бизнеса Sostav рассказала Арминэ Карахан, коммерческий директор 
getads и руководитель бизнес-юнита getads network.
Connected TV (CTV) продолжает привлекать внимание рекламодателей, и прогнозы указывают на значительный рост инвестиций в этот канал. Однако, несмотря на оптимистичные цифры, среди маркетологов зреет скепсис. Данные исследований говорят о том, что значительная часть руководителей компаний не видит достаточной эффективности в CTV-рекламе, несмотря на то, что расходы на нее растут.
PPC ссылаясь на данные Gracenote пишет, треть руководителей компаний выражает сомнения в эффективности CTV, связывая это с проблемами таргетинга и техническими ограничениями. И это несмотря на то, что почти 46% респондентов перевели значительную часть своих медиабюджетов на CTV в последние три года — в среднем, более 26%. Причем, среди брендов в таких секторах, как финансы, ритейл, технологии и здравоохранение, эта цифра достигает 52%.
Почему же возникают такие противоречия? Суть проблемы кроется в неэффективном использовании потенциала CTV. Бюджеты растут, но понимания, что происходит с рекламными размещениями, недостаточно.
Основные препятствия, с которыми сталкиваются рекламодатели, включают:
Чтобы превратить CTV в эффективный инструмент, необходим стратегический подход, основанный на глубоком анализе данных. Представьте себе, что вместо размытых отчетов вы видите детальную картину каждого показа вашей рекламы. Вы знаете, кто, где и когда видел вашу рекламу, а значит, можете точно определить, что работает, а что нужно изменить.
Получив такую детализацию, вы сможете:
- Выявить конкретные передачи и временные слоты, где ваша целевая аудитория проявляет наибольшую активность.
- Оптимизировать распределение рекламного бюджета, перенаправляя ресурсы на наиболее эффективные размещения.
- Сократить затраты на показы в контенте, который не соответствует интересам вашей целевой аудитории.
Решения для повышения прозрачности CTV-рекламы
На рынке появляются решения, призванные помочь рекламодателям преодолеть проблемы прозрачности и раскрыть потенциал CTV. Эти решения предлагают разные подходы к сбору и анализу данных, позволяя получить более глубокое понимание эффективности рекламных кампаний. Среди таких решений можно выделить: расширенный отчет СTV и эфирная справка на основе данных RPD.
Расширенный отчет СTV
Вы получаете и логируете данные о диджитал смотрении от партнеров. Анализируя более 2,5 млрд запросов на размещение рекламы в месяц, получаете следующую информацию:
- Дату показа.
- Географию показа.
- Паблишера (источник инвентаря).
- Канал.
В результате автоматизированной обработки этих данных и обогащения их своими данными, а также данными из EPG (электронная программа передач) о телепередачах формируется отчет по каждому рекламному флайту. В отчете показы разбиты в разрезе телепередач, каналов и тайм-слотов. Отчет содержит данные о количестве показов и охвате аудитории по каждой телепередаче, как зрители досматривали рекламу в разрезе квартилей (в абсолютном и в относительном значениях).
Эфирная справка на основе данных RPD
MediaHills собирает данные о телесмотрении в режиме реального времени, используя технологию RPD (Return Path Data). Данные о переключениях телеканалов поступают от операторов связи, что обеспечивает широкий охват аудитории и высокую достоверность измерений.
Обрабатывая данные от нескольких миллионов домохозяйств, система фиксирует каждое переключение каналов и время просмотра. В результате формируется эфирная справка, содержащая следующие ключевые данные:
- Поминутная детализация телесмотрения.
- Динамика аудитории.
- Доля аудитории.
- Охват.
Основываясь на этих данных, формируются отчеты, позволяющие оценивать эффективность рекламы, анализировать предпочтения аудитории и тренды телесмотрения, оптимизировать контент вещания.
Чтобы справиться с вызовами и раскрыть огромный потенциал CTV, необходим новый подход. Используйте углубленную аналитику для того, чтобы превратить хаос данных в прозрачную структуру, добиться максимальной эффективности ваших рекламных кампаний и гарантировать долгосрочный успех вашего бизнеса на платформе CTV.
Чек-лист: как вывести CTV-рекламу на новый уровень
- Определите свои цели. Четко сформулируйте, чего вы хотите достичь с помощью CTV-рекламы (узнаваемость бренда, лидогенерация, продажи и так далее).
- Выберите правильный инструмент аналитики. Оцените возможности различных решений для отслеживания и анализа CTV-рекламы (расширенные отчеты, эфирные справки и так далее) и выберите те, которые соответствуют вашим потребностям.
- Сегментируйте аудиторию. Определите вашу целевую аудиторию и настройте таргетинг на основе демографических данных, интересов, поведения и других факторов.
- Анализируйте данные. Регулярно отслеживайте ключевые показатели эффективности (KPI) и анализируйте данные, чтобы выявить сильные и слабые стороны ваших кампаний.
- Оптимизируйте кампании. На основе полученных данных вносите корректировки в свои кампании, чтобы повысить их эффективность. Тестируйте разные креативы, форматы объявлений, таргетинги и стратегии назначения ставок.
- Адаптируйтесь к изменениям. CTV-ландшафт постоянно меняется, поэтому важно быть гибким и адаптироваться к новым технологиям, трендам и возможностям.
Следуя этому чек-листу и используя возможности углубленной аналитики, вы сможете превратить CTV в эффективный инструмент для достижения ваших бизнес-целей и обеспечить долгосрочный успех в мире Smart TV.