В 2025 году средний ежемесячный платеж россиян за мобильную связь по всем операторам увеличился на 18% по сравнению с 2024 годом. Это связано с пересмотром тарифных линеек, переходом абонентов на более емкие пакеты услуг, инфляционной индексацией и постепенным сокращением недорогих архивных тарифов. Активные пользователи получают больше мобильного трафика и дополнительных сервисов, стоимость базовой связи и пакетов данных становится выше. Об этом говорится в исследовании платформы управления связью «Экомобайл». Отчет есть в распоряжении Sostav.
Наиболее заметное увеличение среднего ежемесячного платежа зафиксировано среди молодых пользователей. В группе 18−25 лет средняя абонентская плата выросла на 29%, у пользователей 26−30 лет — на 25%, 31−35 лет — на 23%.
В сегменте 36−45 лет рост составил 15−18%, среди пользователей старше 45 лет — 13−14%. Минимальная динамика зафиксирована в группе старше 60 лет — 7%, что указывает на более консервативную модель потребления и низкую склонность к смене тарифов.
Пользователи младше 18 лет и старше 60 лет демонстрируют более высокий средний чек по сравнению с основной массой абонентов. Это может быть связано с особенностями тарифных подключений, в том числе семейных или архивных решений.
В структуре потребления мобильного интернета доминирует «большая тройка» операторов. Среди пользователей «Экомобайла» наибольший объем мобильного интернет-трафика приходится на МТС (50%). Далее следуют «Мегафон» (29%) и «Билайн» (20%), на остальных операторов приходится около 1% от общего объема мобильного трафика.
Потребление мобильного интернета у МТС увеличилось на 15% год к году, у «Мегафона» — на 14%, у «Билайна» — на 26%. T2 продемонстрировал трехкратный рост объема мобильных данных среди пользователей «Экомобайла» в 2025 году.
Динамика количества пользователей операторов за прошлый год показывает, что рост на рынке мобильной связи был неоднородным. T2 увеличил число уникальных пользователей на 124%, МТС — на 30%, «Мегафон» — на 16%.
Игорь Жиленко, основатель «Экомобайла»:
Рынок мобильной связи сохраняет высокую концентрацию вокруг крупнейших операторов, однако логика его роста меняется. Мы видим переход от конкуренции за новых абонентов к углублению монетизации существующей базы — через рост потребления мобильных данных и обновление тарифных моделей. В 2025 году это происходило в первую очередь за счет более активных в цифровом пространстве и платежеспособных молодых пользователей.