«Серебряный дождь» представил новую стратегию развития и обновленный бренд: радиостанция трансформируется в лайфстайл-медиа, а также расширяет тематическую сетку вещания, цифровое и офлайн-присутствие. При этом компания сохраняет ключевые ценности: интеллектуальность, вкус, искренность и иронию. Об этом Sostav рассказали в пресс-службе «Серебряного дождя».
Неизменным остается формат радиостанции: 50% разговорного контента, 50% — музыки. Стратегия отражена в новом слогане: «Живи на 100 и 1%».
Виктор Набутов, генеральный продюсер «Серебряного дождя» и радиоведущий:
Мы проанализировали текущие привычки слушателей и увидели высокий запрос на персонализацию и живое общение. Наша аудитория устала от бездушных алгоритмов и ботов. Слушатели хотят получать заряд позитива, качественно проводить время с «собеседником» по ту сторону динамика и узнавать что-то новое. Наша роль — помогать и вдохновлять проживать каждый день ярко.
Эфирная сетка радиостанции расширилась и теперь включает около 50 разговорных и более 20 авторских музыкальных программ. Среди них — проекты о культуре и креативных индустриях, спецпроекты о городской среде, путешествиях, экономике, бизнесе, психологии и технологиях.
Переосмысление отражено и в визуальной айдентике. Обновленный логотип передает идею «слияния миров» — метафору многогранности жизни и связи со слушателем.
Николай Облапохин, основатель и креативный директор агентства O&P Branding:
Работая над обновлением бренда, мы опирались на эстетику различных направлений искусства, в том числе абстракционизма и постмодернизма — яркую, многослойную и динамичную. Она отражает природу «Серебряного дождя»: сочетание тем, голосов и смыслов, складывающихся в единый живой организм. Мы поняли, что это лучший способ рассказать историю, заложенную в стратегии бренда.
За последний год радиостанция удвоила рекламную выручку, расширила штат, переехала в новый офис и адаптировала продукт к новой медиареальности.
Виктор Набутов, генеральный продюсер «Серебряного дождя» и радиоведущий:
Доверие аудитории — наш главный актив и зона ответственности. Переосмысление бренда для меня — это движение к большей честности, открытости и глубине. Поэтому мы развиваем коммуникацию не только в FM-эфире, но и за пределами студии: встречаемся, обсуждаем, спорим, шутим — и все это вживую. Я рассчитываю, что эти изменения позволят нам стать ближе к аудитории и создать еще более сильное сообщество вокруг «Серебряного дождя».