Всем привет, в эфире Радио Sostav! Культурный код в центре внимания индустрии — бренды все чаще обращаются к локальной идентичности, традициям и символам, пытаясь говорить с аудиторией на «своем» языке. Но вместе с этим растет и риск скатиться в упрощения и визуальные клише.
Где проходит граница между переосмыслением и стилизацией? Можно ли работать с культурным кодом, не превращая его в набор узнаваемых, но пустых образов? И как встроить традиции в современный контекст так, чтобы это работало на бренд, а не выглядело как декоративный прием?
В этом выпуске мы спросили у представителей агентств и брендов, как они работают с культурным кодом сегодня и что помогает избегать клише.
Сегодня в эфире:
- Алёна Голубева, стратегический директор креативного департамента «
СберМаркетинга»; - Евгений Грань, креативный директор агентства
ENDY ; - Лидия Капыш, дизайн-директор
The Clients ; - Софья Комарова, стратег
DDVB ; - Егор Фомин, кофаундер и директор по развитию
Cult Bureau .
Выпуск доступен по ссылке.